Дайджест публикаций за 7-13 декабря

Дайджест

Представляем вам дайджест самых примечательных публикаций и событий из мира интернет-маркетинга. За прошлую неделю из интересного обнаружилось следующее:

  • Facebook уже тестирует функцию, которая станет прямым конкурентом Periscope от Twitter. Функционал доступен части американский пользователей, выходящих в Facebook с Айфона.
  • Неплохой материал о Big Data от преподавателей Высшей Школы Экономики: «Почему Big Data постоянно путают с маркетингом и ИТ». В статье, предназначенной для руководителей компаний, развенчиваются основные мифы о Big Data, коих накопилось за последние годы очень и очень много.
  • Свежее исследование Tagline по кадровому рынку интернет-рекламы. В исследовании приняли участие 606 агентств. Много полезных данных, например, средние зарплаты различных специалистов с разделением по регионам и Москве. Для клиентов полезно будет узнать почасовые рейты оплаты сотрудников агентств, курсы повышения квалификации и порталы, где чаще всего ищут специалистов.
  • Как быстро ваш продукт «заражает» других? Ведущий аналитик компании devtodev написал две колонки о виральности и K-факторе. Первая — вводный материал по теме. А во второй уже поинтереснее.
  • 7 тезисов о рынке рекламы в медиа в 2016 году.
  • Продвижение мобильных приложений: ключевые события 2015 года и прогноз на 2016 год.
  • 11 необходимых HR’ам инструментов для работы с соцсетями. Не секрет, что приличная часть работы современного HR-специалиста — анализ аккаунтов в соцсетях кандидатов на работу, поэтому не лишним будет иметь под рукой инструменты, которые избавляют вас от рутинной работы.
  • На специальной странице Твиттер подводит итоги уходящего года. Самые популярные твиты, эмодзи, тренды и новые звезды микроблогов собраны в одном месте.
  • 2015 год в поиске Яндекса: поисковик выяснил, какие люди, события и явления вызвали наибольший всплеск интереса в этом году.
  • YouTube озвучил топ-10 самых быстрорастущих видео 2015 года в России и в целом по миру.
  • Facebook тоже не отстает. Соцсеть назвала 10 самых обсуждаемых тем в мире в 2015 году.

Дайджест публикаций за 30 ноября — 6 декабря

Дайджест

Новая неделя — наш новый дайджест событий и публикаций в интернет-маркетинге:

  • Интересные данные от TNS по ТВ-рынку. Больше всего смотрят телевизор в Северной Америке – 4,5 часа в день. В России и Европе цифра чуть ниже – около 4 часов в день, однако с течением времени этот показатель продолжает немного увеличиваться.
  • 14 бесплатных вебинаров декабря: управление репутацией, email-маркетинг, контент-маркетинг, таргетинг и ретаргетинг, поисковый маркетинг и конверсия, дизайн и вебинары для руководства.
  • Немножко шалости: 9 легальных способов рекламы алкобрендов в сети. Гайд по возможным форматам продвижения алкогольной продукции в разрезе ограничений закона.
  • Instagram назвал самые популярные фотографии, хэштеги и геотеги 2015 года.
  • Google анонсировал масштабное изменение, которое способно в очередной раз перевернуть парадигму потребления контента. Функция стриминга позволит открывать Android-приложения прямо в поиске браузера.
  • Госдума решила поднять цены за скачивание программ в AppStore. Законопроект имеет высокие шансы на принятие и чреват ростом цен в AppStore.
  • Аналитическая компания Online Market Intelligence провела ежегодное исследование «Любимые бренды россиян». Лидером стал Samsung. Вторым стал бренд Sony, третьим — Apple, который заскочил в тройку впервые за все время исследований.
  • Хороший материал о Periscope, сервисе онлайн-трансляций видео через мобильные, купленный и интегрированный Твиттером. Будущее уже здесь.
  • TNS Россия представила последние данные по измерению аудитории интернета в России.

Все о программатик закупках простым языком

Programmatic buying

Эра программатик закупок цифровой рекламы господствует на Западе уже без малого 5 лет. Из новомодной игрушки рекламщиков programmatic buying превратился в привычный инструмент специалиста. Так, например, по оценке компании MagnaGlobal, рынок вырос с 2013 по 2014 на 52% и достиг $21 миллиардов. Согласно прогнозам компании, в 2018 году он достигнет $53 миллиардов. Несмотря на то, что алгоритмические закупки рекламы пришли в Россию примерно с 2012 года, многие специалисты все еще не до конца понимают механику этих процессов. В нашем материале мы попытаемся максимально просто объяснить все плюсы и минусы такого метода продвижения.

Читать далее Все о программатик закупках простым языком

Дайджест публикаций за 23 — 29 ноября

Дайджест

А у нас маленький юбилей — это наш 20-й по счету дайджест самых интересных событий в мире интернет-маркетинга за неделю!

  • Компания AiTarget поделилась итогами первого месяца продаж рекламы в российском Instagram: 10 тысяч кампаний, CTR — 2%.
  • Очень рекомендуем прочитать этот перевод зарубежной статьи о прошлом, настоящем и будущем маркетинга. Если хотя бы иногда задумываетесь о том, что принес нам digital и что мы потеряли с его приходом, то материал вам понравится. Он большой, но интересных фактов и выкладок там очень много.
  • Корпорация Google запускает новый сервис «Уникальный Охват» для оптимизации размещения кампаний.
  • Базовый набор инструментов для конкурентного анализа сайтов: тут у нас работа Wordstat, Ahrefs.com, Similarweb.com и прочее добро.
  • На долю мобильного трафика в разных сегментах приходится от 20 до 50% от общего потока, и этот показатель неуклонно растет. Интересен еще тот факт, что для 10% российских интернет-пользователей смартфоны и/или планшеты являются единственным источником интернет-трафика.
  • По данным исследования Socialbakers, видео в Facebook расшаривают на 157% чаще, чем на YouTube. Очевидно, что упускать такой виральный канал продвижения нельзя. Вот вам статейка с 10 способами использования видео в Facebook от американского маркетолога Джона Лумера.
  • Социальные медиа эффективно отрабатывают важные новостные темы. Как показал анализ заметных событий, в 2015 году соцсети обошли поисковики по количеству переходов на сайты интернет-изданий.
  • Итоги прошедшей на той недели российской «Черной пятницы» можно прочитать здесь и здесь. Все плохо, если вкратце.

 

 

Дайджест публикаций за 16 — 22 ноября

Дайджест

Наш традиционный еженедельный дайджест уже здесь. Все самые интересные и актуальные материалы о digital-рекламе в одной сводке.

  • Наш обзор сервисов создания landing page. В рамках подготовки материала мы исследовали 16 конструкторов и свели всю полученную информацию в красивую табличку.
  • Соцсети стали самой популярной категорией мобильных приложений среди российских пользователей в сентябре. Соцсетями пользовались 82% пользователей. На втором месте — мессенджеры (81%), на третьем — карты и транспорт (77%).
  • Подборка: 12 доступных сервисов для интернет-маркетолога.
  • От конкурсов до вебинаров: 7 способов увеличить количество email-адресов для рассылки в три раза за один месяц.
  • Как работает реклама с точки зрения науки? «Афиша» изучила научные исследования на тему рекламы и выяснила, что заставляет нас покупать те или иные товары.
  • Как изменились медиапредпочтения россиян во время кризиса? Большое исследование TNS — там не только про медиа и интернет, но и про общие потребительские паттерны.
  • Instagram запустил программу «большой зачистки» сторонних приложений. В первую очередь, Instagram планирует отключить доступ к своему API для приложений, которые позволяли просматривать ленту фотосервиса. Также компания намерена отключить приложения, которые позволяют автоматически подписываться на пользователей, «лайкать» их фотографии и оставлять под ними комментарии.
  • Хорошие новости: Google Display Network теперь работает по реальному CPM, т.е. рекламодатели будут платить только за те показы объявлений, которые действительно попали в «поле зрения» пользователя.
  • Результаты исследования рынка digital в Европе за 2015 года от ComScore. В России крупнейшая десктопная аудитория – более 68 млн уникальных пользователей в месяц.

Дайджест публикаций за 9 — 15 ноября

Дайджет интернет-маркетинга

И вновь дайджест самых примечательных статей и новостей из сферы интернет-маркетинга.

  • Исследование 11 бирж копирайтинга Рунета. Редакция SEOnews задалась целью выяснить стоимость услуг трех популярных направлений текстовой работы – копирайтинг, рерайт и SEO-копирайтинг.
  • Интересные примеры ситуативного маркетинга с применением сервиса трансляций Periscope, который внезапно стал популярен в России только сейчас, спустя приличное время с релиза.
  • Больной и животрепещущий вопрос для любого рекламного агентства — тендеры. Креативный директор агентства Zulu Alpha Kilo в своем блоге порассуждал на тему вреда тендера для рекламного рынка. Дельные мысли, должны признаться.
  • Как сервисы email-рассылок и агентства email-маркетинга соблюдают закон «О персональных данных»? Да практически никак, но подробнее можно почитать в этом исследовании.
  • Психология Facebook: почему мы лайкаем, постим, комментируем и получаем от этого удовольствие. Крайне интересный материал о психологии пользователя соцсетей.
  • Пользователи уже готовы к совершению покупок при помощи мобильного гаджета, но остался ряд барьеров, которые мешают покупателю и продавцу найти общий язык. В материале по ссылке описаны ключевые проблемы.
  • Количество пользователей ВКонтакте, которые заходят только с десктопа, сравнялось с количеством «только мобильных» пользователей социальной сети. Целая веха в истории Рунета, между прочим.
  • В ближайшие годы основным источником роста интернет-рекламы в России будет сегмент мобильной рекламы. С 2015 по 2018 год темпы роста составят в среднем 33% в год против 14% в прочих сегментах.
  • Инфографика о потреблении видеоконтента миллениалами.

Дайджест публикаций за 2 — 8 ноября

Дайджест интернет-маркетинга

В нашем дайджесте, как обычно, вы найдете только самые интересные материалы об интернет-маркетинге за прошлую неделю.

  • 92% потребителей не против получения маркетинговой информации от брендов. Наиболее желаемый метод — получение email (54%). За ним следует получение email-рассылок с опцией выбора периодичности (49%). Наименее предпочтительный способ — посещение мероприятий (8%).
  • Свежая и полезная подборка от Cossa: 14 бесплатных вебинаров ноября.
  • Исследование: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей. Исследователи проанализировали 25 000 объявлений и на основе этих данных выяснили текущую ситуацию. Например, в спецразмещении цена за переход снизилась на 17,8%: с 1,7 у.е. до 1,4 у.е.
  • Рекламные расходы российских компаний: заметные взлеты и падения в 2015 году. Финотчетность российских компаний показала, что по сравнению с прошлым годом, большинство организаций сократили свои рекламные бюджеты. Массовые сокращения рекламных бюджетов затронули в первую очередь финансовый сектор.
  • Представителей отрасли попросили высказать на тему «Российский рынок performance маркетинга: проблемы и тренды». Получилось довольно интересно.
  • Как реактивировать пользователей, потерявших интерес к вашим рассылкам? По ссылке найдете неплохие советы, которые вдохнут в вашу рассылку вторую жизнь.
  • Facebook продолжает наращивать рекламный функционал. Локальным рекламодателям стали доступны две новые функции: Local Insights позволяют посмотреть демографические данные и тренды по пользователям, находящимся в непосредственной близости от местоположения бизнеса. Locations же позволяет настраивать динамические рекламные объявления в которых название города, текст и ссылки меняются в зависимости от местоположения пользователя.
  • Интересная колонка Екатерины Гладких, менеджера-аналитика безопасного поиска Яндекса: «Как SEO-оптимизаторы обманывают клиентов. Купленные ссылки не работают».

Дайджест публикаций за 26 октября — 1 ноября

Дайджет интересных публикаций об интернет-маркетинге

Встречайте очередной дайджест самых примечательных новостей из мира интернет-маркетинга. Из интересного произошло следующее:

  • Facebook очень круто прокачал свой поиск. Теперь он осуществляется по всем публичным записям в рамках соцсети, а это более 2 трлн постов. Поиск по обсуждениям тоже присутствует. Новый поиск пока работает только для англоязычных пользователей.
  • Аналитики App Annie провели исследование региональной популярности мобильных мессенджеров. Facebook Messenger и WhatsApp возглавляют рейтинги в категории мессенджеров по количеству активных пользователей за месяц (MAU) во многих странах. Позиции Facebook Messenger особенно сильны в Северной Америке, а WhatsApp лидирует в Латинской Америке, Западной Европе и России. В Азии положением дел рулят местные гиганты. WeChat лидирует в Китае, LINE доминирует в Японии, а KakaoTalk занимает первое место в Южной Корее.
  • Что происходит с рынком SEO-услуг в последние полгода? Паника и отсутствие стабильности, если вкратце. Что делать дальше? Контент-маркетинг — всему голова. Если вы работаете с SEO, то обязательно прочитайте этот материал.
  • А здесь у нас статья на горячую тему: «Самые эффективные маркетинговые инструменты в кризис».
  • Google запустила базу знаний для обучения менеджменту и работе с людьми. На сайте пользователи могут найти примеры из практики Google и других компаний, а также практические инструменты, которые применяются в таких сферах, как найм, аналитика персонала и менеджмент.
  • Эксперты рынка цифровых коммуникаций рассказали об эффективности контент-маркетинга, эволюции социальных сетей и мобильного интернета и других перспективах развития отрасли.
  • Почему digital-агентства теряют клиентов? Ответить на этот вопрос попросили 126 директоров по маркетингу крупных компаний. В общем, материал коллегам на заметку.
  • Group M на конференции This Year Next Year 2015 представила доклад по состоянию российского медиарынка в кризисном году. В 2015 году российский рынок в рублях упадет на 12%. Таким образом, индустрия вернулась на пять лет назад. Отрицательную динамику продемонстрируют все медиасегменты, кроме интернета.
  • Небольшой обзор популярных CMS за авторством SEOnews. Обещают вскоре написать про каждую CMS в списке более подробно.

Дайджест публикаций за 19 — 25 октября

Дайджест

С пылу, с жару, наш свежий еженедельный дайджест публикаций об интернет-маркетинге.

  • Полезное: обзор бесплатных образовательных проектов по интернет-маркетингу. В материале указаны основные направления образования и ключевые спикеры.
  • К 2019 году большинство рекламных расходов будут идти именно на мобильные каналы. А в этом году рекламодатели в России потратили $430 млн на мобильную рекламу, что составило 19% всех затрат на digital.
  • Агентство R.POINT запускает Programmatic Native Advertising на площадках Rambler&Co. Это такой рекламный продукт, позволяющий демонстрировать рекламные статьи в формате редакторского контента с точностью programmatic-рекламы.
  • ВКонтакте начала тестировать личные сообщения для сообществ. Пользователи получили возможность общаться с представителями отдельных сообществ через личные сообщения.
  • Коротенький, но занятный материал от пиарщика. Специалист, работавший со многими агентствами, делится опытом (часто нерадужным) сотрудничества с рекламщиками.
  • Шесть методов получения представления о потребителе, описанных в книге «Разработка ценностных предложений: как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители».
  • По данным исследования «Экономика Рунета 2014-2015», объем интернет-рынков составил по итогам 2014 года — 1094 млрд рублей, а объем рынка электронных платежей — 476 млрд рублей, что в сумме эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014 год.

Дайджест публикаций за 12 — 18 октября

Дайджест

Наш очередной дайджест самого интересного в мире интернет-маркетинга за прошедшую неделю.

  • Самые интересные рекламные кампании в Twitter за последние месяцы. В подборку попал даже АвтоВАЗ.
  • Наш материал о том, как использовать старые-добрые SMSки в эпоху тотального засилья мессенджеров, контекста и прочих атрибутов цифрового настоящего.
  • 5 случаев, когда отчеты о конверсии приводят к ошибкам в оптимизации. А вы уверены, что ваши отчеты о контекстной системе верны?
  • Совокупный рекламный охват пользователей Twitter с десктопа и мобильных устройств составил 26 миллионов в России.
  • Портрет клиента: пошаговое руководство по созданию для малого и среднего бизнеса.
  • Соцсеть ВКонтакте расширила возможности размещения промо-постов. Теперь реклама отображается и в ленте Android пользователей.
  • Разработчиков мессенджеров могут обязать идентифицировать пользователей, а также обеспечить блокировку аккаунтов спамеров.
  • Полезная подборка: 7 полезных инструментов для специалистов по SEO-аудиту. Ну, вдруг вы не знали.
  • Освежаем память: ТОП-15 психологических феноменов на вооружении у маркетологов.