Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Мы продолжаем наш цикл материалов, посвященных крупнейшим источникам таргетированного трафика. Напомним, в рамках нашего прошлого материала мы постигали азы рекламной платформы ВКонтакте. Сейчас же настало время всемогущего Facebook, который обладает пользовательской базой в более чем 1.49 млрд человек, 900 млн из которых пользуется соцсетью ежедневно. На Россию, разумеется, приходится лишь небольшая часть этой аудитории (по последним данным Brand Analytics месячная аудитория россиян в Фейсбуке не превышает 22 млн человек), но игнорировать столь сильный инструмент получения таргетированного трафика было бы крайне опрометчиво.

Читать далее Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Дайджест публикаций за 21 — 27 марта

Свежий дайджест самых примечательных событий из мира интернет-рекламы и маркетинга уже здесь:

  • 21 марта 2006 года Джек Дорси, один из основателей Twitter, написал свой первый твит в микроблоге. С юбилеем, Тви!
  • Согласно данным свежего прогноза исследовательской компании ZenithOptimedia, бизнесы по всему миру склонны к 2017 году увеличить бюджеты на продвижение своих товаров и услуг скорее в интернете, нежели на телевидении. Да-да, впервые за всю историю, по прогнозам экспертов интернет-реклама обойдет телевизионную уже в 2017 году.
  • Будет не лишним для вдохновения: интересные рекламные проекты на YouTube — обзор и их анализ.
  • Увлечение селфи приобрело такие масштабы, что начало влиять на мировую экономику. Автопортреты стимулируют потребление: продажи растут у косметических брендов, фитнес-центров и пластических хирургов. Также этот феномен затронул сферы образования, рынок рекламы, платежные платформы и много кого еще. Издание «Секрет Фирмы» решило рассказать, как устроена селфиномика.
  • Маркетологам beauty-брендов на заметку: как продвигать в интернете продукты и услуги для красоты и здоровья?
  • Для рекламодателей ВКонтакте стало доступно разделение источников охвата записей сообществ — на органический, виральный, рекламный и общий.
  • И еще одна новость от ВКонтакте: в ближайшее недели будут обновлены форматы рекламных объявлений «Изображение и текст» и «Большое изображение». 145×85 px вместо 90×65 для формата «Изображение и текст» и 145×165 px вместо 90×120 для формата «Большое изображение».
  • Руководитель отдела закупок и управления аукционной дисплейной рекламой компании Realweb Елизавета Семенова написала колонку об устройстве российского рынка автоматизированных закупок рекламы programmatic buying. В материале рассказано как работать с этой технологией и почему важно стремиться к контролю за управлением кампаниями.

Дайджест публикаций за 14 — 20 марта

Наш 34-й еженедельный дайджест самых полезных материалов из мира digital:

  • Нашумевший кейс от Nescafe Espresso: таргетинг видеокомплиментов на 50 женских имен. Действительно хороший пример сплава креатива и технологий таргетинга, считаем.
  • Статья «За что и сколько платят SMM-щику в 2016 году» в большей мере про необходимость разумно сформированных задач и KPI для коммуникаций в социальных медиа, чем про зарплаты специалистов. Пусть название не вводит вас в заблуждение.
  • Знакомьтесь, Analyst Relations — новая профессия в пиаре.
  • Совсем скоро произойдет то, чего многие пользователи Инстаграма боялись, но это было неминуемо: лента новостей перестанет формироваться в хронологическом порядке. Выдача постов будет основываться на взаимодействии подписчиков с каждой публикацией.
  • Google представила Google Analytics 360 Suite, комплексное решение для корпоративных клиентов, включающее в себя Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 и Tag Manager 360. Это всеобъемлющий набор инструментов, который позволяет отслеживать мультиканальные активности для крупных брендов.
  • Как и зачем интернет-магазину сегментировать базу контактов для рассылок? Полезное руководство по сегментации с примерами и таблицами.
  • Очень рекомендуем к прочтению статью «Инструменты, с помощью которых можно блокировать спам-трафик в Google Analytics».  Ведь проблема очистки получаемых данных встает все более остро.
  • Яндекс.Метрика выпустила новый инструмент анализа конверсий. Теперь в каждый отчёт можно добавить любые цели, чтобы получать подробные данные сразу по нескольким целям одновременно с любыми другими метриками.
  • Невероятно, но факт: по данным исследования компании Data Insight 67% из магазинов, входящих в топ-200, смогли увеличить свои продажи в сравнении с первым кварталом прошлого года. В том числе почти каждый четвертый (23%) добился более чем 1,5-кратного роста.

 

Дайджест публикаций за 7 — 13 марта

И вновь мы с вами с нашим еженедельным дайджестом. Из интересного на прошлой неделе отметили следующее:

  • Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу: перевод занятного исследования компании Sharethrought под названием «Study: The Millennial Perspective on Native Ads».
  • Кросплатформенный рекламно-аналитический сервис Facebook Atlas ввел функцию Offline Actions, которая позволит маркетологам загружать данные о покупках с мест продаж и анализировать их в контексте рекламных кампаний.
  • Компания Brand Analitics представила рейтинг бренд-сообществ во ВКонтакте. Рейтинг верифицированных страниц брендов в социальной сети ВКонтакте за февраль 2016 года, подготовленный аналитиками компании Brand Analytics, построен по двум ключевым параметрам: индексу вовлечения и количеству подписчиков на страницу компании.
  • Много-много полезных и актуальных цифр по социальным медиа и интернету в целом можно найти в отчете «Global social media research summary 2016». Настоятельно рекомендуем изучить.
  • В закладки: SEO-аудит сайта самостоятельно. Подробный план для малого бизнеса.
  • Особенности составления семантического ядра для видео на YouTube. У видеохостинга от Google есть свои особенности, зная которые, можно значительно увеличить органический трафик.
  • Роскомнадзор сообщил о том, что договаривается с крупнейшими американскими онлайн-магазинами приложений о возможности досудебной блокировки пиратского контента. По словам ведомства, это предотвратит закрытие App Store и Google Play на территории России за нарушение закона о защите авторских прав.

Дайджест публикаций за 29 февраля — 6 марта

Традиционный еженедельный дайджест новостей и публикаций из мира интернет-маркетинга и рекламы:

  • Крайне занимательный материал о сегменте ботов для мобильных мессенджеров «Бот в помощь: как мессенджеры научились зарабатывать миллиарды».
  • Прочитайте статью «Чек-лист по запуску сайта на рынке другой страны», быть может во времена нестабильного поведения рубля стоит задуматься о развитии в других странах?
  • Менеджер агентства email-маркетинга EmailMatrix написала колонку об опыте использования agile-контента с таймером обратного отсчёта, что позволило вдвое повысить количество переходов из email-рассылки.
  • Компания Criteo опубликовала ежеквартальный отчет о состоянии рынка электронной коммерции. Как показали результаты отчета, доля мобильных транзакций в России составила 22% от всех транзакций в сфере e-commerce. Еще много полезных цифр можно найти здесь.
  • Предлагаем вам ознакомиться с материалом «Сокращаем расходы на рекламу в бизнесе с длинным циклом продаж», думаем, что многим нашим читателям он покажется полезным.
  • Рейтинг Рунета и CMS Magazine провели опрос клиентов веб-студий чтобы выяснить их ожидания, возможности и потребности. Веб-студии так и не научились считать предварительные бюджеты — лишь у 42,6% респондентов итоговый бюджет совпал с предварительным. 46,8% респондентов потратили больше, чем рассчитывалось изначально, при этом почти 15% посчитали разницу существенной.
  • Новые профессии: пикчер. Кто такие пикчеры? Откуда они взялись и чем занимаются?
  • Как уменьшить показатель отказов сайта? Анализируем главную, разводящие страницы и карточки товара — обо всем этом можно прочитать в этой статье.
  • Ключевые тренды в партнёрском маркетинге: о чем говорили на прошедшем Affiliate Summit 2016?

Дайджест публикаций за 22-28 февраля

Свежайший дайджест самых интересных публикаций об интернет-маркетинге и рекламе уже здесь:

  • Это случилось: Живой журнал запустил биржу блогеров. С помощью биржи рекламодатели могут подобрать авторов по наиболее подходящей тематике и целевой аудитории. Сервис также гарантирует исполнение заказа и прозрачность коммуникаций.
  • Как социальные медиа меняют мир: феномену социальных сетей на прошедшем в Давосе Всемирном экономическом форуме уделялось немало внимания. По результатам тематических докладов Глобальный совет форума подготовил отчет с описанием возможностей и рисков социальных медиа во всем мире.
  • Facebook выкатил свои долгожданные «эмодзи-реакции» и надо понимать, что это нововведение в значительной мере повлияет на ряд смежных отраслей. Например, системам аналитики и мониторинга нужно дописывать свои механизмы подсчета исходя из вида реакции. От SMM-специалистов же теперь будут ждать именно положительных интеракций, поэтому работы у маркетологов на этапе реализации и отчетности тоже прибавится.
  • Как выбрать правильный сервис для коллтрекинга, который принесет пользу бизнесу, а не навредит ему? Читайте в этом обстоятельном материале.
  • Facebook запустил новый формат мобильной рекламы под названием Canvas. Canvas представляет собой полноэкранные интерактивные объявления, своего рода мини-сайты, созданные под конкретный товар.
  • Компания Return Path проанализировала вовлечённость email-пользователей в 2015 году. Было проанализировано 3,5 млрд. коммерческих писем по всему миру от организаций, работающих в различных областях. Аналитики обращали внимание на показатели прочтения и переадресации писем, а также на жалобы на спам. Результаты исследования читаем здесь.
  • Портал SEOnews опубликовал статью «5 причин перейти от стандартного продвижения к performance-маркетингу». Если вы еще сомневаетесь в преимуществах данного формата маркетинга, то прочитайте данный материал, быть может он придаст вам больше определенности.
  • Развлекательно-познавательное чтиво: взгляд тинейджера на соцсети. Написано настоящим тинейджером.

Дайджест публикаций за 15-21 февраля

Наш тридцатый по счету еженедельный дайджест наиболее интересных публикаций и событий из мира маркетинга и рекламы.

  • ВКонтакте поделился инфографикой, отражающей с каких устройств пользователи заходили в социальную сеть в январе.
  • Немножко прогнозов: тренды в электронной коммерции 2016 года. Если вы занимаетесь e-commerce, то советуем обратить внимание на эту статью.
  • Рекламодателям на заметку: как исключать ненужные слова из контекстной рекламы. Хорошая колонка (с примерами, что важно) о том, как исследовать поисковые запросы потенциальных клиентов и исключать неподходящие слова из своей рекламной кампании.
  • Глава Министерства культуры предложил ввести сбор за рекламу с телеканалов в пользу отечественного кинематографа.
  • Почему бренды не боятся нарушать закон о рекламе? Если вкратце, мизерные штрафы и долгие процедуры сделали наказание безболезненным для нарушителей.
  • Агрегатор промокодов и скидок Promokodex поделился своим кейсом удвоения продаж с помощью email-рассылок. Речь идет о сегментации пользователей, которая позволяет значительно увеличить открываемость и конверсию писем.
  • Microsoft запустила новую рекламную сеть Bing Network, которая заменит собой существующую Yahoo Bing Network.
  • В ближайшие пять лет маркетологи удвоят расходы на рекламу в социальных сетях. Занятно в этой ситуации то, что большинство специалистов на стороне клиента не могут однозначно доказать эффективность SMM-кампаний.
  • Facebook планирует добавит рекламу в собственный мессенджер. Это стало известно из утекших корпоративных документов, в которых говорится о новой возможности рассылки сообщений для тех пользователей, которые ранее связывались в чате с компанией. Интересная такая альтернатива традиционному e-mail маркетингу получается.
  • Полезное: 8 советов по увеличению охвата постов в Facebook.

Дайджест публикаций за 8-14 февраля

Свежий дайджест всего самого интересного из мира интернет-маркетинга за прошлую неделю:

  • Институт современных медиа MOMRI провел исследование отношения россиян к рекламе. Если вкратце, то 40% опрошенных верят тому, что говорят и показывают в рекламе, но пройдите по ссылке, там еще много чего интересного найдется.
  • Госпоисковик «Спутник» покажет контекстную рекламу от Яндекса, представьте себе. Это первая серьезная попытка монетизации ресурса, в создание которого было вложено около 580 млн рублей.
  • Google объявил важные даты в отношении технологии Flash. Полный отказ от поддержки flash-баннеров произойдет со 2 января 2017 года, но уже с 30 июня 2016 года рекламодателем перестанет быть доступной возможность загрузки flash-баннеров в AdWords и DoubleClick.
  • Согласно исследованию компании Aori, большинство представителей российского малого и среднего бизнеса не планируют сокращать расходы на рекламу, как это делают крупнейшие бренды. Более того, треть предпринимателей намерены увеличить траты на рекламу. Компании рассчитывают с помощью рекламы если не привлечь новых потребителей в кризис, то хотя бы удержать старых.
  • Геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale поделилась результатами исследования так называемой проблемы «толстых пальцев». Исследователи выяснили, что 60% пользователей случайно кликает по баннерной рекламе на смартфонах или планшетах. Происходит это из-за маленького размера экрана, скольжения пальцев или комбинации этих двух факторов.
  • Подборка: 100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту.
  • ВКонтакте совместно с Медиалогией составили рейтинг самых упоминаемых брендов во ВКонтакте за январь. Топ выглядит так:

Дайджест публикаций за 1-7 февраля

Понедельник, а это значит, что пришло время для нашего еженедельного дайджеста. За прошедшие 7 дней мы отметили следующее:

  • Статья «Тренды SEO в 2016 году». Есть дельные мысли.
  • Яндекс изменил поисковую выдачу на смартфонах в пользу сайтов с мобильной версией.
  • Какие инструменты маркетинга применять в кризис? Материал актуален для малого и среднего бизнеса, которому сейчас приходится непросто.
  • Эра блокировщиков теперь и на мобильных: блокирование рекламы на мобильных устройствах в конце прошлого года стало почти также популярно, как на ПК и ноутбуках, всего несколько месяцев спустя после того как Apple разрешила блокировать рекламу на iPhone и iPad.
  • Мы опубликовали наш небольшой гайд по настройке таргетированной рекламной кампании ВКонтакте. Ориентирован он в большей степени на новичков, но в конце материала есть лайфхаки, которые могут пригодиться и более опытным рекламодателям.
  • Соцсеть ВКонтакте собрала на одной странице самые актуальные презентации о своей аудитории в разных странах.
  • Facebook обнародовал результаты своего эксперимента по проверке известной всем теории шести рукопожатий. По данным Facebook, двух людей в мире разделяют в среднем 3,57 человека.
  • Компания Cisco представила свой традиционный отчет с прогнозами по развитию технологий. По данным отчета, в России мобильный трафик вырастет в 8 раз с 2015 по 2020 годы, его средний ежегодный темп роста составит 53%. Там еще много полезных цифр по ссылке.
  • Стало известно, что уже в ближайшее время Twitter намерен ввести алгоритмическую сортировку ленты пользователей. Да, примерно как у Facebook. Печаль.

Дайджест публикаций за 25-31 января

Наш очередной дайджест самых примечательных публикаций и событий в мире интернет-маркетинга за прошедшую неделю:

  • ВКонтакте готовит API-подключение настоящих интернет-магазинов, служб поддержки и систем обслуживания клиентов. Судя по описанию нового API ВКонтакте намерен превратить функцию «Товары» в полноценные интернет-магазины.
  • Гостраты на рекламу и PR составили 22,26 млрд. рублей за 2015 год. Такие дела.
  • Новое исследование биржи Sociate по стоимости размещения рекламы в крупных сообществах ВКонтакте. В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков на начало декабря 2015 года.
  • 5 отчетов Google AdWords, о которых вы могли не знать.
  • ВКонтакте открыл доступ к API инструмента «Сообщения для бизнеса». Сама соцсеть пишет следующее: с помощью этого инструмента вы сможете организовать полноценную поддержку своих клиентов, используя привычные корпоративные системы HelpDesk или Social CRM.
  • Полезное для пиарщиков и бренд-менеджеров: как выстраивать коммуникационную стратегию в суровые кризисные времена?