Дайджест публикаций за 16 — 22 ноября

Дайджест

Наш традиционный еженедельный дайджест уже здесь. Все самые интересные и актуальные материалы о digital-рекламе в одной сводке.

  • Наш обзор сервисов создания landing page. В рамках подготовки материала мы исследовали 16 конструкторов и свели всю полученную информацию в красивую табличку.
  • Соцсети стали самой популярной категорией мобильных приложений среди российских пользователей в сентябре. Соцсетями пользовались 82% пользователей. На втором месте — мессенджеры (81%), на третьем — карты и транспорт (77%).
  • Подборка: 12 доступных сервисов для интернет-маркетолога.
  • От конкурсов до вебинаров: 7 способов увеличить количество email-адресов для рассылки в три раза за один месяц.
  • Как работает реклама с точки зрения науки? «Афиша» изучила научные исследования на тему рекламы и выяснила, что заставляет нас покупать те или иные товары.
  • Как изменились медиапредпочтения россиян во время кризиса? Большое исследование TNS — там не только про медиа и интернет, но и про общие потребительские паттерны.
  • Instagram запустил программу «большой зачистки» сторонних приложений. В первую очередь, Instagram планирует отключить доступ к своему API для приложений, которые позволяли просматривать ленту фотосервиса. Также компания намерена отключить приложения, которые позволяют автоматически подписываться на пользователей, «лайкать» их фотографии и оставлять под ними комментарии.
  • Хорошие новости: Google Display Network теперь работает по реальному CPM, т.е. рекламодатели будут платить только за те показы объявлений, которые действительно попали в «поле зрения» пользователя.
  • Результаты исследования рынка digital в Европе за 2015 года от ComScore. В России крупнейшая десктопная аудитория – более 68 млн уникальных пользователей в месяц.

Дайджест публикаций за 9 — 15 ноября

Дайджет интернет-маркетинга

И вновь дайджест самых примечательных статей и новостей из сферы интернет-маркетинга.

  • Исследование 11 бирж копирайтинга Рунета. Редакция SEOnews задалась целью выяснить стоимость услуг трех популярных направлений текстовой работы – копирайтинг, рерайт и SEO-копирайтинг.
  • Интересные примеры ситуативного маркетинга с применением сервиса трансляций Periscope, который внезапно стал популярен в России только сейчас, спустя приличное время с релиза.
  • Больной и животрепещущий вопрос для любого рекламного агентства — тендеры. Креативный директор агентства Zulu Alpha Kilo в своем блоге порассуждал на тему вреда тендера для рекламного рынка. Дельные мысли, должны признаться.
  • Как сервисы email-рассылок и агентства email-маркетинга соблюдают закон «О персональных данных»? Да практически никак, но подробнее можно почитать в этом исследовании.
  • Психология Facebook: почему мы лайкаем, постим, комментируем и получаем от этого удовольствие. Крайне интересный материал о психологии пользователя соцсетей.
  • Пользователи уже готовы к совершению покупок при помощи мобильного гаджета, но остался ряд барьеров, которые мешают покупателю и продавцу найти общий язык. В материале по ссылке описаны ключевые проблемы.
  • Количество пользователей ВКонтакте, которые заходят только с десктопа, сравнялось с количеством «только мобильных» пользователей социальной сети. Целая веха в истории Рунета, между прочим.
  • В ближайшие годы основным источником роста интернет-рекламы в России будет сегмент мобильной рекламы. С 2015 по 2018 год темпы роста составят в среднем 33% в год против 14% в прочих сегментах.
  • Инфографика о потреблении видеоконтента миллениалами.

Дайджест публикаций за 2 — 8 ноября

Дайджест интернет-маркетинга

В нашем дайджесте, как обычно, вы найдете только самые интересные материалы об интернет-маркетинге за прошлую неделю.

  • 92% потребителей не против получения маркетинговой информации от брендов. Наиболее желаемый метод — получение email (54%). За ним следует получение email-рассылок с опцией выбора периодичности (49%). Наименее предпочтительный способ — посещение мероприятий (8%).
  • Свежая и полезная подборка от Cossa: 14 бесплатных вебинаров ноября.
  • Исследование: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей. Исследователи проанализировали 25 000 объявлений и на основе этих данных выяснили текущую ситуацию. Например, в спецразмещении цена за переход снизилась на 17,8%: с 1,7 у.е. до 1,4 у.е.
  • Рекламные расходы российских компаний: заметные взлеты и падения в 2015 году. Финотчетность российских компаний показала, что по сравнению с прошлым годом, большинство организаций сократили свои рекламные бюджеты. Массовые сокращения рекламных бюджетов затронули в первую очередь финансовый сектор.
  • Представителей отрасли попросили высказать на тему «Российский рынок performance маркетинга: проблемы и тренды». Получилось довольно интересно.
  • Как реактивировать пользователей, потерявших интерес к вашим рассылкам? По ссылке найдете неплохие советы, которые вдохнут в вашу рассылку вторую жизнь.
  • Facebook продолжает наращивать рекламный функционал. Локальным рекламодателям стали доступны две новые функции: Local Insights позволяют посмотреть демографические данные и тренды по пользователям, находящимся в непосредственной близости от местоположения бизнеса. Locations же позволяет настраивать динамические рекламные объявления в которых название города, текст и ссылки меняются в зависимости от местоположения пользователя.
  • Интересная колонка Екатерины Гладких, менеджера-аналитика безопасного поиска Яндекса: «Как SEO-оптимизаторы обманывают клиентов. Купленные ссылки не работают».

Дайджест публикаций за 26 октября — 1 ноября

Дайджет интересных публикаций об интернет-маркетинге

Встречайте очередной дайджест самых примечательных новостей из мира интернет-маркетинга. Из интересного произошло следующее:

  • Facebook очень круто прокачал свой поиск. Теперь он осуществляется по всем публичным записям в рамках соцсети, а это более 2 трлн постов. Поиск по обсуждениям тоже присутствует. Новый поиск пока работает только для англоязычных пользователей.
  • Аналитики App Annie провели исследование региональной популярности мобильных мессенджеров. Facebook Messenger и WhatsApp возглавляют рейтинги в категории мессенджеров по количеству активных пользователей за месяц (MAU) во многих странах. Позиции Facebook Messenger особенно сильны в Северной Америке, а WhatsApp лидирует в Латинской Америке, Западной Европе и России. В Азии положением дел рулят местные гиганты. WeChat лидирует в Китае, LINE доминирует в Японии, а KakaoTalk занимает первое место в Южной Корее.
  • Что происходит с рынком SEO-услуг в последние полгода? Паника и отсутствие стабильности, если вкратце. Что делать дальше? Контент-маркетинг — всему голова. Если вы работаете с SEO, то обязательно прочитайте этот материал.
  • А здесь у нас статья на горячую тему: «Самые эффективные маркетинговые инструменты в кризис».
  • Google запустила базу знаний для обучения менеджменту и работе с людьми. На сайте пользователи могут найти примеры из практики Google и других компаний, а также практические инструменты, которые применяются в таких сферах, как найм, аналитика персонала и менеджмент.
  • Эксперты рынка цифровых коммуникаций рассказали об эффективности контент-маркетинга, эволюции социальных сетей и мобильного интернета и других перспективах развития отрасли.
  • Почему digital-агентства теряют клиентов? Ответить на этот вопрос попросили 126 директоров по маркетингу крупных компаний. В общем, материал коллегам на заметку.
  • Group M на конференции This Year Next Year 2015 представила доклад по состоянию российского медиарынка в кризисном году. В 2015 году российский рынок в рублях упадет на 12%. Таким образом, индустрия вернулась на пять лет назад. Отрицательную динамику продемонстрируют все медиасегменты, кроме интернета.
  • Небольшой обзор популярных CMS за авторством SEOnews. Обещают вскоре написать про каждую CMS в списке более подробно.

Дайджест публикаций за 19 — 25 октября

Дайджест

С пылу, с жару, наш свежий еженедельный дайджест публикаций об интернет-маркетинге.

  • Полезное: обзор бесплатных образовательных проектов по интернет-маркетингу. В материале указаны основные направления образования и ключевые спикеры.
  • К 2019 году большинство рекламных расходов будут идти именно на мобильные каналы. А в этом году рекламодатели в России потратили $430 млн на мобильную рекламу, что составило 19% всех затрат на digital.
  • Агентство R.POINT запускает Programmatic Native Advertising на площадках Rambler&Co. Это такой рекламный продукт, позволяющий демонстрировать рекламные статьи в формате редакторского контента с точностью programmatic-рекламы.
  • ВКонтакте начала тестировать личные сообщения для сообществ. Пользователи получили возможность общаться с представителями отдельных сообществ через личные сообщения.
  • Коротенький, но занятный материал от пиарщика. Специалист, работавший со многими агентствами, делится опытом (часто нерадужным) сотрудничества с рекламщиками.
  • Шесть методов получения представления о потребителе, описанных в книге «Разработка ценностных предложений: как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители».
  • По данным исследования «Экономика Рунета 2014-2015», объем интернет-рынков составил по итогам 2014 года — 1094 млрд рублей, а объем рынка электронных платежей — 476 млрд рублей, что в сумме эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014 год.

Дайджест публикаций за 12 — 18 октября

Дайджест

Наш очередной дайджест самого интересного в мире интернет-маркетинга за прошедшую неделю.

  • Самые интересные рекламные кампании в Twitter за последние месяцы. В подборку попал даже АвтоВАЗ.
  • Наш материал о том, как использовать старые-добрые SMSки в эпоху тотального засилья мессенджеров, контекста и прочих атрибутов цифрового настоящего.
  • 5 случаев, когда отчеты о конверсии приводят к ошибкам в оптимизации. А вы уверены, что ваши отчеты о контекстной системе верны?
  • Совокупный рекламный охват пользователей Twitter с десктопа и мобильных устройств составил 26 миллионов в России.
  • Портрет клиента: пошаговое руководство по созданию для малого и среднего бизнеса.
  • Соцсеть ВКонтакте расширила возможности размещения промо-постов. Теперь реклама отображается и в ленте Android пользователей.
  • Разработчиков мессенджеров могут обязать идентифицировать пользователей, а также обеспечить блокировку аккаунтов спамеров.
  • Полезная подборка: 7 полезных инструментов для специалистов по SEO-аудиту. Ну, вдруг вы не знали.
  • Освежаем память: ТОП-15 психологических феноменов на вооружении у маркетологов.

Дайджест публикаций за 5 — 11 октября

Дайджест

Новый понедельник — новый дайджест от Интернет актива. Как всегда, пишем про самые интересные публикации и события из мира интернет-маркетинга. Присаживайтесь поудобнее, пожалуйста.

  • 6 октября Instagram исполнилось 5 лет. 400 миллионов активных пользователей ежемесячно, 40 млрд загруженных фотографий и 3,5 млрд лайков ежедневно. Неплохие такие показатели достигли ребята к своему маленькому юбилею.
  • Компания Adobe решила выяснить, как интернет-аудитория относится к онлайн-контенту, а также какие проблемы могут снизить интерес пользователей к контенту. Результаты довольно таки очевидны, но для статистики будут не лишними.
  • Российские сотовые операторы заявили о росте жалоб пользователей на спам, который поступает через онлайн-мессенджеры — Viber, Skype, WhatsApp и другие. Как оказалось, спамеры уходят из SMS в мобильный мессенджеры.
  • Яндекс запустил тестирование автоматической генерации рекламных объявлений в Яндекс.Директе.
  • Исследование: нужен ли B2B-брендам SMM? Краткий ответ — нужен, еще как.
  • Краткое (на самом деле не очень) пособие по использованию Graph Search — инструмента Facebook, который позволяет найти всех и каждого с помощью умных алгоритмов поиска. Полезно для любителей исследовать свою аудиторию и строить теории до запуска продукта или рекламной кампании.
  • Еще один неплохой материал про e-mail рассылки. На этот раз, в разрезе выбора той или иной стратегии рассылок в зависимости от типа вашей компании.

Дайджест публикаций за 28 сентября — 04 октября

Дайджест интернет-маркетинга

Ловите свежий дайджест самых интересных событий и публикаций из сферы digital-рекламы. Неделя была богатой на различные исследования.

  • Еще одно исследование по SMM: публикации брендов с реакцией на популярные тренды повышают вовлеченность пользователей на 590%.
  • Twitter подумывает отказаться от своего самого знаменитого ограничения в 140 символов в твите.
  • Полезная статья о новом инструменте Gmail Sponsored Promotions, недавно запущенном Google. GSM — это такие рекламные сообщения, которые выглядят как e-mail и отображаются, соответственно, в Gmail интерфейсе.
  • Nielsen: более 60% россиян готовы принять решение о покупке на основании онлайн-отзывов других потребителей и просмотра контента на сайте бренда.
  • InSales радует очередным исследованием сектора e-commerce. Проанализировано 60 000 интернет-магазинов на предмет наличия кодов различных инструментов маркетинга: систем аналитики, онлайн-консультантов, партнерских систем, товарных рекомендаций и т.д.
  • Израильский стартап Shine и ямайский мобильный оператор Digicel подписали контракт, в рамках которого первые в истории будут блокировать всю рекламу в мобильном вебе сотового оператора.
  • Исследователи научились предсказывать годовой доход пользователей Twitter по темам твитов, выражаемым в них эмоциям и наиболее часто употребляемым словам.

Дайджест публикаций за 21 — 27 сентября

Дайджест интернет-маркетинга

Свежий дайджест самых интересных публикаций и событий из мира интернет-маркетинга.

  • Отлично систематизированные данные по целям и инструментам интернет-маркетинга. Советуем добавить в закладки и иногда сверяться.
  • Эхо падения Skype по всему миру до сих пор гуляет по интернетам. Вот, например, подборка мессенджеров, которые вполне себе могут стать альтернативой привычному и немного устаревшему скайпу.
  • Данные от IMHO Vi: в первом полугодии рекламодатели потратили на digital 41,79 млрд рублей. Таким образом интернет занял 30% рекламного рынка страны.
  • ВКонтакте работает над собственным протоколом шифрования и мессенджером. Такой вот ответ возрастающей популярности Telegram, созданным бывшим гендиректором ВКонтакте.
  • Стал известен официальный селлер рекламы в Instagram на территории РФ. Запуск совсем скоро.
  • Полезный материал любому аналитику и маркетологу: 5 кастомных отчетов в Google Analytics.
  • Исследование АКАР: объем региональной рекламы в 1 полугодии 2015 года и динамика к аналогичному периоду предыдущего года. Если вкратце, то региональный рынок просел в среднем на 25%, но к интернет-рекламе это не относится.
  • Классификация видов инсайта. Почитайте, полезно для расширения кругозора.

Дайджест публикаций за 14 — 20 сентября

Дайджест событий интернет-маркетинга

Встречайте юбилейный десятый выпуск нашего дайджест интересных событий и публикаций в интернет-маркетинге.

  • Мнение профильных специалистов о нововведении ВКонтакте с товарной витриной для сообществ. В том виде, в каком витрина реализована сейчас, она мало кому нужна.
  • Яндекс запустил бета-тестирование нового формата мобильной рекламы в Директе. Первые тесты и отзывы пока не слишком положительные, но все может измениться в лучшую сторону.
  • Одноклассники запустили функционал продвижения промо-постов через систему myTarget. Да, как во ВКонтакте, но пока дешевле и эффективнее.
  • Мобильная аудитория Google и Facebook в России практически сравнялась с десктопной.
  • Российские рекламодатели попробовали новую для рынка технологию синхронизации интернет-рекламы c ТВ, радио и офлайн-событиями. Очень дорого (около 1 млн рублей) и совершенно не ясно — эффективно ли?
  • Facebook работает над Facebook аt Work — системой коммуникаций для корпоративных клиентов.