Дайджест публикаций за 8-14 февраля

Свежий дайджест всего самого интересного из мира интернет-маркетинга за прошлую неделю:

  • Институт современных медиа MOMRI провел исследование отношения россиян к рекламе. Если вкратце, то 40% опрошенных верят тому, что говорят и показывают в рекламе, но пройдите по ссылке, там еще много чего интересного найдется.
  • Госпоисковик «Спутник» покажет контекстную рекламу от Яндекса, представьте себе. Это первая серьезная попытка монетизации ресурса, в создание которого было вложено около 580 млн рублей.
  • Google объявил важные даты в отношении технологии Flash. Полный отказ от поддержки flash-баннеров произойдет со 2 января 2017 года, но уже с 30 июня 2016 года рекламодателем перестанет быть доступной возможность загрузки flash-баннеров в AdWords и DoubleClick.
  • Согласно исследованию компании Aori, большинство представителей российского малого и среднего бизнеса не планируют сокращать расходы на рекламу, как это делают крупнейшие бренды. Более того, треть предпринимателей намерены увеличить траты на рекламу. Компании рассчитывают с помощью рекламы если не привлечь новых потребителей в кризис, то хотя бы удержать старых.
  • Геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale поделилась результатами исследования так называемой проблемы «толстых пальцев». Исследователи выяснили, что 60% пользователей случайно кликает по баннерной рекламе на смартфонах или планшетах. Происходит это из-за маленького размера экрана, скольжения пальцев или комбинации этих двух факторов.
  • Подборка: 100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту.
  • ВКонтакте совместно с Медиалогией составили рейтинг самых упоминаемых брендов во ВКонтакте за январь. Топ выглядит так:

Дайджест публикаций за 1-7 февраля

Понедельник, а это значит, что пришло время для нашего еженедельного дайджеста. За прошедшие 7 дней мы отметили следующее:

  • Статья «Тренды SEO в 2016 году». Есть дельные мысли.
  • Яндекс изменил поисковую выдачу на смартфонах в пользу сайтов с мобильной версией.
  • Какие инструменты маркетинга применять в кризис? Материал актуален для малого и среднего бизнеса, которому сейчас приходится непросто.
  • Эра блокировщиков теперь и на мобильных: блокирование рекламы на мобильных устройствах в конце прошлого года стало почти также популярно, как на ПК и ноутбуках, всего несколько месяцев спустя после того как Apple разрешила блокировать рекламу на iPhone и iPad.
  • Мы опубликовали наш небольшой гайд по настройке таргетированной рекламной кампании ВКонтакте. Ориентирован он в большей степени на новичков, но в конце материала есть лайфхаки, которые могут пригодиться и более опытным рекламодателям.
  • Соцсеть ВКонтакте собрала на одной странице самые актуальные презентации о своей аудитории в разных странах.
  • Facebook обнародовал результаты своего эксперимента по проверке известной всем теории шести рукопожатий. По данным Facebook, двух людей в мире разделяют в среднем 3,57 человека.
  • Компания Cisco представила свой традиционный отчет с прогнозами по развитию технологий. По данным отчета, в России мобильный трафик вырастет в 8 раз с 2015 по 2020 годы, его средний ежегодный темп роста составит 53%. Там еще много полезных цифр по ссылке.
  • Стало известно, что уже в ближайшее время Twitter намерен ввести алгоритмическую сортировку ленты пользователей. Да, примерно как у Facebook. Печаль.

Дайджест публикаций за 25-31 января

Наш очередной дайджест самых примечательных публикаций и событий в мире интернет-маркетинга за прошедшую неделю:

  • ВКонтакте готовит API-подключение настоящих интернет-магазинов, служб поддержки и систем обслуживания клиентов. Судя по описанию нового API ВКонтакте намерен превратить функцию «Товары» в полноценные интернет-магазины.
  • Гостраты на рекламу и PR составили 22,26 млрд. рублей за 2015 год. Такие дела.
  • Новое исследование биржи Sociate по стоимости размещения рекламы в крупных сообществах ВКонтакте. В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков на начало декабря 2015 года.
  • 5 отчетов Google AdWords, о которых вы могли не знать.
  • ВКонтакте открыл доступ к API инструмента «Сообщения для бизнеса». Сама соцсеть пишет следующее: с помощью этого инструмента вы сможете организовать полноценную поддержку своих клиентов, используя привычные корпоративные системы HelpDesk или Social CRM.
  • Полезное для пиарщиков и бренд-менеджеров: как выстраивать коммуникационную стратегию в суровые кризисные времена?

Дайджест публикаций за 18-24 января

С небольшим опозданием публикуем дайджест самых интересных событий и публикаций в интернет-маркетинге за прошлую неделю.

  • ВКонтакте, Facebook и Одноклассники удерживают первые три места по популярности среди социальных медиа в сумме генерируя 80% всего социального трафика в Рунете.
  • Mail.Ru Group выделила в отдельное направление работу с big data своих клиентов. В рамках нового направления будут предоставляться услуги по созданию предиктивных математических моделей, проведению маркетинговых исследований, консалтингу в области развития инфраструктуры и методологии работы с большими данными.
  • Общественная палата России выступает с инициативой запрета общения в соцсетях и использования в личных целях средств коммуникации в течение рабочего дня.
  • Почта России анонсировала свой сервис геотаргетированной рекламы. Да-да, речь идет не про эти наши интернеты и цифровые медиа, а про распихивание рекламных флаеров в настоящие такие почтовые ящики.
  • Крайне увлекательная (хоть и немного нудная) статья про изучение поведения пользователей при помощи когорт.
  • Наш перевод зарубежной статьи с 10 лучшими примерами взрывного роста бизнес-показателей. Вдохновляет!
  • ВКонтакте готовит новую соцсеть на основе своего фотоприложения Snapster — она будет работать на домене snapster.io. Facebook же сообщил о запуске нового продукта под названием Facebook Sports Stadium, этакая платформа для общения фанатов спорта.
  • Наиболее полная и актуальная подборка оптимальных размеров изображений для социальных сетей. Лучшие размеры для аватарок, обложек, постов и т.д. В общем, обязательно в закладки.
  • Генеральный директор digital-агентства Traction написал колонку, посвященную недостаткам онлайн-маркетинга. Название у колонки весьма говорящее «Технологии в рекламе — худшее, что случалось с индустрией».
  • Ребята из агентства 5 o’click поделились своей подборкой лучших книг о рекламе, которые дают почитать всем своим сотрудникам.

 

Дайджест публикаций за 11-17 января

Дайджест

Продолжительные новогодние праздники еще не до конца отпустили отрасль, поэтому первый в этом году дайджест будет не особо большим.

  • Занимательно-развлекательный материал «Профессии цифрового будущего: какие специальности появятся в ближайшее время, а какие исчезнут».
  • ВКонтакте обновил свое iOS приложение и теперь пользователи этой операционной системы видят промо-посты в своей ленте, как это было ранее у пользователей Android.
  • Growth Hacking: Как выбрать правильный подход для своей компании. Есть два абсолютно разных вида гроус хакинга. Один – для стартапов, другой – для компаний на стадии роста. Важно уметь правильно выбрать стратегию. Много букв, но интересно.
  • Из мира недалекого будущего рекламы: агентство MediaCom инвестировало в стартап по анализу человеческой биометрики.
  • 10 наиболее значимых событий на рынке контекстной рекламы за 2015 год с комментариями экспертов из «220 Вольт», Ozon.ru, Netpeak, Lingualeo, Delivery Club и Viboom.
  • Новое исследование социальных медиа в России уже опубликовано в блоге Brand Analytics. Период: зима 2015-2016. Традиционно — цифры, тренды и прогнозы.
  • C 2012 по 2015 год медиапотребление в России выросло на 8%. Показатель вырос прежде всего за счет электронных носителей. Потребление большинства офлайновых медиа упало. Сильнее всего тенденция сказалась на печатных СМИ, потребление которых уменьшилось на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, слушать радио — на 7% меньше, на 5% снизилось смотрение ТВ.
  • Министр связи и массовых коммуникаций Николай Никифоров сообщил, что около 65% населения России является регулярным пользователем интернета.
  • Исследователи из Корнелльского университета попыталась разобраться в причинах возврата людей в социальные сети после отказа от них. Ученые выявили четыре основные группы причин — узнать их можно из текста исследования.

Дайджест публикаций за 21-27 декабря

Дайджест

Последний в 2015 году дайджест самых интересных публикаций и событий из мира digital-маркетинга:

  • На заметку: 15 важных особенностей при работе с СРА-рекламой в условиях кризиса. Для бизнеса 2015 год был не простым, да и следующий, вероятно, будет не легче. Тем большую популярность получает модель закупки рекламы за результат (CPA).
  • К прочтению: как закон «О рекламе» работает в рунете — примеры из практики и советы юриста.
  • Замечательная подборка исследований по digital за 2015 год от портала Likeni.
  • Обязательно к прочтению: «Как мы покупали российский интернет». Первый инвестор и председатель совета директоров «Рамблера» Сергей Васильев описал историю становления одного из первых российских интернет-порталов. Предприниматель рассказал о появлении и развитии легендарной компании вплоть до ухода с биржи в 2009 году.
  • Новая статья в нашем блоге — разбираемся в понятии «нативная реклама» и рассматриваем все её минусы и плюсы.
  • Множество интересных фактов об использовании мобильного интернета в России и грядущие в 2016 году тренды мобайла.
  • Email-маркетинг — лишь звено в огромной цепочке интернет-продвижения, но и к нему нужно подходить системно и обстоятельно, не отделываясь бездумными рассылками и базовыми триггерами. В материале от компании Sendsay рассмотрено 10 этапов, которым стоит следовать для реализации качественной email-кампании.

 

Дайджест публикаций за 14-20 декабря

Дайджест событий интернет-маркетинга

  • Директор по маркетингу и развитию бизнеса проекта «Одноклассники» написал колонку о прошлом, настоящем и будущем социальных сетей. Без излишних откровений, но все правильно и по полочкам.
  • AdBlock Plus выяснил, какие форматы рекламы наиболее раздражают пользователей. 78.1% юзеров раздражают всплывающие поп-апы, далее идут анимированные баннеры (69.6%), пачка баннеров вокруг (68%), видеореклама без возможности пропуска (46%) и замыкает «почетную» пятерку скрытая нативная реклама, вызывающая недовольство у 44.1% респондентов.
  • Интересный кейс: KFC запустила синхронизированные с рекламными ТВ-роликами публикации во ВКонтакте.
  • Про контент-маркетинг сказано уже немало слов, но вот эта статья Неила Патела, создателя маркетинговых стратегий для гигантов вроде Amazon и HP, нам действительно понравилась. Название у нее очень говорящее «Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов».
  • Названы ожидаемые ключевые тренды SMM в 2016 году.
  • Компания Statista Inc. поделилась свежей статистикой использования социальных медиа в 2015 году. Всего в мире насчитывается 1,96 миллиарда человек, использующих социальные сети. При этом в России 46% всех интернет-пользователей вовлечены в соцсети.
  • Согласно прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году в России будет расти только интернет. Телевидение и наружная реклама в лучшем случае сохранят доходы на уровне 2015 года, остальные каналы так и вовсе ожидает падение.
  • Хорошая подборка: 27 психологических приемов для визуального оформления рекламы.
  • Дэн Роэм является автором методов визуального мышления, с помощью которых можно максимально четко и интересно представить свою идею. Один из таких методов называется «Пума». Он основан на классических правилах сторителлинга, поэтому подойдет и для статьи, и для лонгрида, и для питча, и даже для сценария. То есть для всего, где есть история.

Дайджест публикаций за 7-13 декабря

Дайджест

Представляем вам дайджест самых примечательных публикаций и событий из мира интернет-маркетинга. За прошлую неделю из интересного обнаружилось следующее:

  • Facebook уже тестирует функцию, которая станет прямым конкурентом Periscope от Twitter. Функционал доступен части американский пользователей, выходящих в Facebook с Айфона.
  • Неплохой материал о Big Data от преподавателей Высшей Школы Экономики: «Почему Big Data постоянно путают с маркетингом и ИТ». В статье, предназначенной для руководителей компаний, развенчиваются основные мифы о Big Data, коих накопилось за последние годы очень и очень много.
  • Свежее исследование Tagline по кадровому рынку интернет-рекламы. В исследовании приняли участие 606 агентств. Много полезных данных, например, средние зарплаты различных специалистов с разделением по регионам и Москве. Для клиентов полезно будет узнать почасовые рейты оплаты сотрудников агентств, курсы повышения квалификации и порталы, где чаще всего ищут специалистов.
  • Как быстро ваш продукт «заражает» других? Ведущий аналитик компании devtodev написал две колонки о виральности и K-факторе. Первая — вводный материал по теме. А во второй уже поинтереснее.
  • 7 тезисов о рынке рекламы в медиа в 2016 году.
  • Продвижение мобильных приложений: ключевые события 2015 года и прогноз на 2016 год.
  • 11 необходимых HR’ам инструментов для работы с соцсетями. Не секрет, что приличная часть работы современного HR-специалиста — анализ аккаунтов в соцсетях кандидатов на работу, поэтому не лишним будет иметь под рукой инструменты, которые избавляют вас от рутинной работы.
  • На специальной странице Твиттер подводит итоги уходящего года. Самые популярные твиты, эмодзи, тренды и новые звезды микроблогов собраны в одном месте.
  • 2015 год в поиске Яндекса: поисковик выяснил, какие люди, события и явления вызвали наибольший всплеск интереса в этом году.
  • YouTube озвучил топ-10 самых быстрорастущих видео 2015 года в России и в целом по миру.
  • Facebook тоже не отстает. Соцсеть назвала 10 самых обсуждаемых тем в мире в 2015 году.

Дайджест публикаций за 30 ноября — 6 декабря

Дайджест

Новая неделя — наш новый дайджест событий и публикаций в интернет-маркетинге:

  • Интересные данные от TNS по ТВ-рынку. Больше всего смотрят телевизор в Северной Америке – 4,5 часа в день. В России и Европе цифра чуть ниже – около 4 часов в день, однако с течением времени этот показатель продолжает немного увеличиваться.
  • 14 бесплатных вебинаров декабря: управление репутацией, email-маркетинг, контент-маркетинг, таргетинг и ретаргетинг, поисковый маркетинг и конверсия, дизайн и вебинары для руководства.
  • Немножко шалости: 9 легальных способов рекламы алкобрендов в сети. Гайд по возможным форматам продвижения алкогольной продукции в разрезе ограничений закона.
  • Instagram назвал самые популярные фотографии, хэштеги и геотеги 2015 года.
  • Google анонсировал масштабное изменение, которое способно в очередной раз перевернуть парадигму потребления контента. Функция стриминга позволит открывать Android-приложения прямо в поиске браузера.
  • Госдума решила поднять цены за скачивание программ в AppStore. Законопроект имеет высокие шансы на принятие и чреват ростом цен в AppStore.
  • Аналитическая компания Online Market Intelligence провела ежегодное исследование «Любимые бренды россиян». Лидером стал Samsung. Вторым стал бренд Sony, третьим — Apple, который заскочил в тройку впервые за все время исследований.
  • Хороший материал о Periscope, сервисе онлайн-трансляций видео через мобильные, купленный и интегрированный Твиттером. Будущее уже здесь.
  • TNS Россия представила последние данные по измерению аудитории интернета в России.

Дайджест публикаций за 23 — 29 ноября

Дайджест

А у нас маленький юбилей — это наш 20-й по счету дайджест самых интересных событий в мире интернет-маркетинга за неделю!

  • Компания AiTarget поделилась итогами первого месяца продаж рекламы в российском Instagram: 10 тысяч кампаний, CTR — 2%.
  • Очень рекомендуем прочитать этот перевод зарубежной статьи о прошлом, настоящем и будущем маркетинга. Если хотя бы иногда задумываетесь о том, что принес нам digital и что мы потеряли с его приходом, то материал вам понравится. Он большой, но интересных фактов и выкладок там очень много.
  • Корпорация Google запускает новый сервис «Уникальный Охват» для оптимизации размещения кампаний.
  • Базовый набор инструментов для конкурентного анализа сайтов: тут у нас работа Wordstat, Ahrefs.com, Similarweb.com и прочее добро.
  • На долю мобильного трафика в разных сегментах приходится от 20 до 50% от общего потока, и этот показатель неуклонно растет. Интересен еще тот факт, что для 10% российских интернет-пользователей смартфоны и/или планшеты являются единственным источником интернет-трафика.
  • По данным исследования Socialbakers, видео в Facebook расшаривают на 157% чаще, чем на YouTube. Очевидно, что упускать такой виральный канал продвижения нельзя. Вот вам статейка с 10 способами использования видео в Facebook от американского маркетолога Джона Лумера.
  • Социальные медиа эффективно отрабатывают важные новостные темы. Как показал анализ заметных событий, в 2015 году соцсети обошли поисковики по количеству переходов на сайты интернет-изданий.
  • Итоги прошедшей на той недели российской «Черной пятницы» можно прочитать здесь и здесь. Все плохо, если вкратце.