Как будет развиваться цифровая среда и digital-маркетинг

Друзья, спешим поделиться с вами интересной инфографикой DIGITAL NEXT с перспективами развиватия digital в ближайшее время.

poster12

Инфографика носит несколько футуристический характер, поскольку в ней объединены прогнозы с большим разбросом по времени.
Действительно, пока в каждом втором доме не будет очков, VR не станет определяющим трендом в России.  Но обратите внимание, сколько компаний выпускают очки в последнее время. Все производители смартфонов/приставок уже там.
В то же время планшеты уже выглядят как тупиковая ветвь мобилизации — развлекательное устройство для дивана. Всеобщая мобилизация уже наступила за счет смартфона.
Все эти тренды – надежные. Поэтому рекомендуем разместить инфографику у себя на стене, чтобы «быть на коне» и идти в ногу со временем.
Желаем вам и вашему бизнесу больших достижений и высоких продаж!

Источник: интернет-издание о маркетинге Cossa

Соцсети? Бесполезны в России!

шарик сдулся

На Западе большое внимание уделяется продвижению в соцсетях, которые в России не стали популярными ни у пользователей, ни у бизнеса. Публикуем мнение экспертов почему так получилось и в какие соцсети идти не стоит.

Снимок экрана 2016-02-09 в 1.30.09

Владимир Блинов, руководитель отдела R&D агентства Ex Libris: 

— Если говорить о Pinterest, то это третья по количеству пользователей социальная сеть в США, уступающая там лишь Facebook и Twitter, более всего подходящая для ведения блога с упором на фото – контент. Подавляющая часть аудитории, конечно же, англоязычная. Становится понятным, что игнорировать такую платформу западные пиарщики и маркетологи не могут. Русскоязычная же аудитория в Pinterest очень мала и ограничивается 200-300 тысячами человек, которые, будучи в основном опытными блогерами, не являются хорошими потребителями рекламы. По всей видимости, российской аудитории вполне хватает и более привычных ей отечественных и западных социальных сетей, если говорить о визуальном контенте, поэтому Pinterest вряд ли ждёт популярность в России.

Несмотря на всё это, всё же около года назад мы решились завести корпоративный Pin – блог: наполнили его интересной инфоргафикой, лучшими фотографиями, отчётами с мероприятий. Страница выглядит хорошо, но активных читателей мало – эта проблема всех русских корпоративных блогов в Pinterest. С другой стороны, если ориентироваться на западную публику, вести блог на английском языке и выкладывать соответствующий контент, то отклик аудитории будет, скорее всего, более заметным.

 

Снимок экрана 2016-02-09 в 1.31.02Дамир Фейзуллов, директор по Social media, PR Partner: 

— В России так и не прижились такие известные всему миру социальные сети, как Twitter, Pinterest, Google+, Foursquare. У всех своя история взлетов и падений, и каждая интересна по-своему. Twitter, Google+ — так и не запустили рекламу, что оттолкнуло большинство компаний и брендов. Плюс, отсутствует PR самих соцсетей, что обычному пользователю так необходимо, чтобы начать разбираться зачем и как пользоваться.

Pinterest — уверен, в ближайшем будущем они придут в Россию, так как Instagram — это совсем не для бизнеса. Foursquare — два года назад был очень популярный сервис, но сделав стратегическую ошибку, быстро потерял популярность. Foursquare, в момент своего пика активности, не подключил бренды к игре с миллионами пользователей (раздача призов, выдача поощрений за бейджи и т.п.), что и стало причиной падения интереса и вовлеченности со стороны обитателей геолокационного сервиса. А вскоре Facebook и Instagram запустили аналоги внутри себя.

 

Снимок экрана 2016-02-09 в 1.27.20Кирилл Крутов – руководитель направления коммуникационного маркетинга и SMM Kokoc Group:

— Назову несколько социальных сетей, которые не выстрелили в России.

Twitter

В отличие от США и Европы, пользователей в России Twitter гораздо меньше, чем в других соцсетях. К примеру, в ноябре 2015 года по данным Brand Analytics его месячная аудитория составила 7,75 млн. человек, что в 3 раза меньше, чем у Facebook. При этом россияне воспринимают Twitter как агрегатор новостей или СМИ, используя его для того, чтобы следить за жизнью известных людей (политиков, артистов, спортсменов).
К сожалению, большинство коммерческих организаций не являются интересными ньюсмейкерами для широкого круга пользователей Twitter. Редкое исключение составляют только компании, способные поделиться профессиональным мнением своих представителей по определенной теме, к примеру, эксперты «Яндекса» могут высказаться о законодательной инициативе в сфере интернет-регулирования. Однако, формат постов в этой соцсети (140 символов) не позволяет опубликовать цитату или развернутый комментарий. Лучше для этого подходит Facebook или «ВКонтакте», многие пользователи которых как раз и подписываются на аккаунты крупных компаний.

LinkedIn

В России LinkedIn воспринимается пользователями не как место для общения, а как онлайн-площадка для размещения и обновления резюме. Большинство людей, имеющих аккаунт в этой социальной сети, не «сидят» в ней постоянно и заходят, только получив по e-mail уведомление о приглашении «в друзья» от других пользователей. Еще реже они подписываются на профили интересных брендов.

Несмотря на низкую популярность сервиса, некоторые клиенты считают необходимым в нем продвигаться. К примеру, однажды с этой целью к нам обратилась компания, занимающаяся продажей металлопроката. Мы посоветовали не использовать LinkedIn для продвижения, потому что там невозможно найти покупателей, а значит финансовые и временные затраты не окупятся. Вместо этого предложили создать карточку компании, чтобы сотрудники могли отметить ее как место работы.

Pinterest

Социальная сеть не получила большой популярности в России, поскольку предполагает исключительно визуальное представление товара, а в этом сегменте безусловным лидером по количеству пользователей является Instagram. Естественно, бренды предпочитают направлять бюджеты в максимально эффективные каналы, поэтому Pinterest практически никто из них не использует.

Изредка к нам обращаются компании, целью которых является продвижение в этом сервисе. Мы объясняем, что для создания качественных картинок необходимо иметь в штате хорошего фотографа, пригласить моделей и обработать полученные снимки, а это предполагает существенные инвестиции. Однако если компания регулярно заказывает профессиональные съемки для собственных нужд, Pinterest может быть полезен как дополнительный имиджевый канал продвижения. К примеру, аккаунт может вести магазин одежды, создатель хэндмэйд игрушек, фотостудия или фотограф. Правда, из-за небольшого числа российских пользователей из этой социальной сети клиентов будет немного.

От себя добавим, что и в таких популярных в России соцсетях, как ВКонтекте, ОК, Facebook и Instagram не стоит размещаться безоглядно. В каждой есть свои плюсы и минусы. О том для каких сфер бизнеса, какая соцсеть подходит, напишем в ближайших выпусках блога. Подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить!

Источник:https://blog.pressfeed.ru/social-media-loser/

Наше выступление на Internet Expo 2015

В конце ноября в Екатеринбурге прошла выставка Internet Expo 2015, где наш CEO Илья Миков выступал с докладом «Не контекстом единым. Как сделать  продвижение в интернете  эффективным с помощью маркетинга-на-данных». И вот совсем недавно организаторы скинули нам ссылку на видео с выступлением, предлагаем вам ознакомиться с ним. Было, на наш взгляд, весьма интересно :)