Итоги 2015 года и будущие тренды 2016 года

Итоги 2015 и тренды 2016

2015 год почти закончился, поэтому самое время взглянуть на текущую ситуацию на рынке digital-рекламы и поразмышлять о трендах грядущего 2016 года.

Читать далее Итоги 2015 года и будущие тренды 2016 года

Наше выступление на Internet Expo 2015

В конце ноября в Екатеринбурге прошла выставка Internet Expo 2015, где наш CEO Илья Миков выступал с докладом «Не контекстом единым. Как сделать  продвижение в интернете  эффективным с помощью маркетинга-на-данных». И вот совсем недавно организаторы скинули нам ссылку на видео с выступлением, предлагаем вам ознакомиться с ним. Было, на наш взгляд, весьма интересно :)

Дайджест публикаций за 21-27 декабря

Дайджест

Последний в 2015 году дайджест самых интересных публикаций и событий из мира digital-маркетинга:

  • На заметку: 15 важных особенностей при работе с СРА-рекламой в условиях кризиса. Для бизнеса 2015 год был не простым, да и следующий, вероятно, будет не легче. Тем большую популярность получает модель закупки рекламы за результат (CPA).
  • К прочтению: как закон «О рекламе» работает в рунете — примеры из практики и советы юриста.
  • Замечательная подборка исследований по digital за 2015 год от портала Likeni.
  • Обязательно к прочтению: «Как мы покупали российский интернет». Первый инвестор и председатель совета директоров «Рамблера» Сергей Васильев описал историю становления одного из первых российских интернет-порталов. Предприниматель рассказал о появлении и развитии легендарной компании вплоть до ухода с биржи в 2009 году.
  • Новая статья в нашем блоге — разбираемся в понятии «нативная реклама» и рассматриваем все её минусы и плюсы.
  • Множество интересных фактов об использовании мобильного интернета в России и грядущие в 2016 году тренды мобайла.
  • Email-маркетинг — лишь звено в огромной цепочке интернет-продвижения, но и к нему нужно подходить системно и обстоятельно, не отделываясь бездумными рассылками и базовыми триггерами. В материале от компании Sendsay рассмотрено 10 этапов, которым стоит следовать для реализации качественной email-кампании.

 

Как оценивать эффективность SMM?

Метрики эффективности в SMM

Social Media Marketing стал по-настоящему массовым явлением в России уже более 7 лет назад, но до сих пор не утихают споры об эффективности продвижения в социальных сетях. И если специалисты не могут определиться с некоторыми частными аспектами, то для человека со стороны остается открытым два самых важных вопроса: зачем нужен SMM и как измерять его эффективность? В нашем новом материале мы ответим на оба эти вопроса.

Читать далее Как оценивать эффективность SMM?

Нативная реклама в интернете

Native-ads

Отраслевые СМИ и блоги медийных личностей не перестают в унисон повторять — нативная реклама спасет рынок. Но что это вообще за зверь такой, нативная реклама? Мы решили разложить по полочкам имеющуюся информацию и постараемся рассказать вам о нативной рекламе без излишней терминологии.

Читать далее Нативная реклама в интернете

Дайджест публикаций за 14-20 декабря

Дайджест событий интернет-маркетинга

  • Директор по маркетингу и развитию бизнеса проекта «Одноклассники» написал колонку о прошлом, настоящем и будущем социальных сетей. Без излишних откровений, но все правильно и по полочкам.
  • AdBlock Plus выяснил, какие форматы рекламы наиболее раздражают пользователей. 78.1% юзеров раздражают всплывающие поп-апы, далее идут анимированные баннеры (69.6%), пачка баннеров вокруг (68%), видеореклама без возможности пропуска (46%) и замыкает «почетную» пятерку скрытая нативная реклама, вызывающая недовольство у 44.1% респондентов.
  • Интересный кейс: KFC запустила синхронизированные с рекламными ТВ-роликами публикации во ВКонтакте.
  • Про контент-маркетинг сказано уже немало слов, но вот эта статья Неила Патела, создателя маркетинговых стратегий для гигантов вроде Amazon и HP, нам действительно понравилась. Название у нее очень говорящее «Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов».
  • Названы ожидаемые ключевые тренды SMM в 2016 году.
  • Компания Statista Inc. поделилась свежей статистикой использования социальных медиа в 2015 году. Всего в мире насчитывается 1,96 миллиарда человек, использующих социальные сети. При этом в России 46% всех интернет-пользователей вовлечены в соцсети.
  • Согласно прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году в России будет расти только интернет. Телевидение и наружная реклама в лучшем случае сохранят доходы на уровне 2015 года, остальные каналы так и вовсе ожидает падение.
  • Хорошая подборка: 27 психологических приемов для визуального оформления рекламы.
  • Дэн Роэм является автором методов визуального мышления, с помощью которых можно максимально четко и интересно представить свою идею. Один из таких методов называется «Пума». Он основан на классических правилах сторителлинга, поэтому подойдет и для статьи, и для лонгрида, и для питча, и даже для сценария. То есть для всего, где есть история.

Дайджест публикаций за 7-13 декабря

Дайджест

Представляем вам дайджест самых примечательных публикаций и событий из мира интернет-маркетинга. За прошлую неделю из интересного обнаружилось следующее:

  • Facebook уже тестирует функцию, которая станет прямым конкурентом Periscope от Twitter. Функционал доступен части американский пользователей, выходящих в Facebook с Айфона.
  • Неплохой материал о Big Data от преподавателей Высшей Школы Экономики: «Почему Big Data постоянно путают с маркетингом и ИТ». В статье, предназначенной для руководителей компаний, развенчиваются основные мифы о Big Data, коих накопилось за последние годы очень и очень много.
  • Свежее исследование Tagline по кадровому рынку интернет-рекламы. В исследовании приняли участие 606 агентств. Много полезных данных, например, средние зарплаты различных специалистов с разделением по регионам и Москве. Для клиентов полезно будет узнать почасовые рейты оплаты сотрудников агентств, курсы повышения квалификации и порталы, где чаще всего ищут специалистов.
  • Как быстро ваш продукт «заражает» других? Ведущий аналитик компании devtodev написал две колонки о виральности и K-факторе. Первая — вводный материал по теме. А во второй уже поинтереснее.
  • 7 тезисов о рынке рекламы в медиа в 2016 году.
  • Продвижение мобильных приложений: ключевые события 2015 года и прогноз на 2016 год.
  • 11 необходимых HR’ам инструментов для работы с соцсетями. Не секрет, что приличная часть работы современного HR-специалиста — анализ аккаунтов в соцсетях кандидатов на работу, поэтому не лишним будет иметь под рукой инструменты, которые избавляют вас от рутинной работы.
  • На специальной странице Твиттер подводит итоги уходящего года. Самые популярные твиты, эмодзи, тренды и новые звезды микроблогов собраны в одном месте.
  • 2015 год в поиске Яндекса: поисковик выяснил, какие люди, события и явления вызвали наибольший всплеск интереса в этом году.
  • YouTube озвучил топ-10 самых быстрорастущих видео 2015 года в России и в целом по миру.
  • Facebook тоже не отстает. Соцсеть назвала 10 самых обсуждаемых тем в мире в 2015 году.

Дайджест публикаций за 30 ноября — 6 декабря

Дайджест

Новая неделя — наш новый дайджест событий и публикаций в интернет-маркетинге:

  • Интересные данные от TNS по ТВ-рынку. Больше всего смотрят телевизор в Северной Америке – 4,5 часа в день. В России и Европе цифра чуть ниже – около 4 часов в день, однако с течением времени этот показатель продолжает немного увеличиваться.
  • 14 бесплатных вебинаров декабря: управление репутацией, email-маркетинг, контент-маркетинг, таргетинг и ретаргетинг, поисковый маркетинг и конверсия, дизайн и вебинары для руководства.
  • Немножко шалости: 9 легальных способов рекламы алкобрендов в сети. Гайд по возможным форматам продвижения алкогольной продукции в разрезе ограничений закона.
  • Instagram назвал самые популярные фотографии, хэштеги и геотеги 2015 года.
  • Google анонсировал масштабное изменение, которое способно в очередной раз перевернуть парадигму потребления контента. Функция стриминга позволит открывать Android-приложения прямо в поиске браузера.
  • Госдума решила поднять цены за скачивание программ в AppStore. Законопроект имеет высокие шансы на принятие и чреват ростом цен в AppStore.
  • Аналитическая компания Online Market Intelligence провела ежегодное исследование «Любимые бренды россиян». Лидером стал Samsung. Вторым стал бренд Sony, третьим — Apple, который заскочил в тройку впервые за все время исследований.
  • Хороший материал о Periscope, сервисе онлайн-трансляций видео через мобильные, купленный и интегрированный Твиттером. Будущее уже здесь.
  • TNS Россия представила последние данные по измерению аудитории интернета в России.

Все о программатик закупках простым языком

Programmatic buying

Эра программатик закупок цифровой рекламы господствует на Западе уже без малого 5 лет. Из новомодной игрушки рекламщиков programmatic buying превратился в привычный инструмент специалиста. Так, например, по оценке компании MagnaGlobal, рынок вырос с 2013 по 2014 на 52% и достиг $21 миллиардов. Согласно прогнозам компании, в 2018 году он достигнет $53 миллиардов. Несмотря на то, что алгоритмические закупки рекламы пришли в Россию примерно с 2012 года, многие специалисты все еще не до конца понимают механику этих процессов. В нашем материале мы попытаемся максимально просто объяснить все плюсы и минусы такого метода продвижения.

Читать далее Все о программатик закупках простым языком

Дайджест публикаций за 23 — 29 ноября

Дайджест

А у нас маленький юбилей — это наш 20-й по счету дайджест самых интересных событий в мире интернет-маркетинга за неделю!

  • Компания AiTarget поделилась итогами первого месяца продаж рекламы в российском Instagram: 10 тысяч кампаний, CTR — 2%.
  • Очень рекомендуем прочитать этот перевод зарубежной статьи о прошлом, настоящем и будущем маркетинга. Если хотя бы иногда задумываетесь о том, что принес нам digital и что мы потеряли с его приходом, то материал вам понравится. Он большой, но интересных фактов и выкладок там очень много.
  • Корпорация Google запускает новый сервис «Уникальный Охват» для оптимизации размещения кампаний.
  • Базовый набор инструментов для конкурентного анализа сайтов: тут у нас работа Wordstat, Ahrefs.com, Similarweb.com и прочее добро.
  • На долю мобильного трафика в разных сегментах приходится от 20 до 50% от общего потока, и этот показатель неуклонно растет. Интересен еще тот факт, что для 10% российских интернет-пользователей смартфоны и/или планшеты являются единственным источником интернет-трафика.
  • По данным исследования Socialbakers, видео в Facebook расшаривают на 157% чаще, чем на YouTube. Очевидно, что упускать такой виральный канал продвижения нельзя. Вот вам статейка с 10 способами использования видео в Facebook от американского маркетолога Джона Лумера.
  • Социальные медиа эффективно отрабатывают важные новостные темы. Как показал анализ заметных событий, в 2015 году соцсети обошли поисковики по количеству переходов на сайты интернет-изданий.
  • Итоги прошедшей на той недели российской «Черной пятницы» можно прочитать здесь и здесь. Все плохо, если вкратце.