Дайджест публикаций за 29 февраля — 6 марта

Традиционный еженедельный дайджест новостей и публикаций из мира интернет-маркетинга и рекламы:

  • Крайне занимательный материал о сегменте ботов для мобильных мессенджеров «Бот в помощь: как мессенджеры научились зарабатывать миллиарды».
  • Прочитайте статью «Чек-лист по запуску сайта на рынке другой страны», быть может во времена нестабильного поведения рубля стоит задуматься о развитии в других странах?
  • Менеджер агентства email-маркетинга EmailMatrix написала колонку об опыте использования agile-контента с таймером обратного отсчёта, что позволило вдвое повысить количество переходов из email-рассылки.
  • Компания Criteo опубликовала ежеквартальный отчет о состоянии рынка электронной коммерции. Как показали результаты отчета, доля мобильных транзакций в России составила 22% от всех транзакций в сфере e-commerce. Еще много полезных цифр можно найти здесь.
  • Предлагаем вам ознакомиться с материалом «Сокращаем расходы на рекламу в бизнесе с длинным циклом продаж», думаем, что многим нашим читателям он покажется полезным.
  • Рейтинг Рунета и CMS Magazine провели опрос клиентов веб-студий чтобы выяснить их ожидания, возможности и потребности. Веб-студии так и не научились считать предварительные бюджеты — лишь у 42,6% респондентов итоговый бюджет совпал с предварительным. 46,8% респондентов потратили больше, чем рассчитывалось изначально, при этом почти 15% посчитали разницу существенной.
  • Новые профессии: пикчер. Кто такие пикчеры? Откуда они взялись и чем занимаются?
  • Как уменьшить показатель отказов сайта? Анализируем главную, разводящие страницы и карточки товара — обо всем этом можно прочитать в этой статье.
  • Ключевые тренды в партнёрском маркетинге: о чем говорили на прошедшем Affiliate Summit 2016?

Дайджест публикаций за 22-28 февраля

Свежайший дайджест самых интересных публикаций об интернет-маркетинге и рекламе уже здесь:

  • Это случилось: Живой журнал запустил биржу блогеров. С помощью биржи рекламодатели могут подобрать авторов по наиболее подходящей тематике и целевой аудитории. Сервис также гарантирует исполнение заказа и прозрачность коммуникаций.
  • Как социальные медиа меняют мир: феномену социальных сетей на прошедшем в Давосе Всемирном экономическом форуме уделялось немало внимания. По результатам тематических докладов Глобальный совет форума подготовил отчет с описанием возможностей и рисков социальных медиа во всем мире.
  • Facebook выкатил свои долгожданные «эмодзи-реакции» и надо понимать, что это нововведение в значительной мере повлияет на ряд смежных отраслей. Например, системам аналитики и мониторинга нужно дописывать свои механизмы подсчета исходя из вида реакции. От SMM-специалистов же теперь будут ждать именно положительных интеракций, поэтому работы у маркетологов на этапе реализации и отчетности тоже прибавится.
  • Как выбрать правильный сервис для коллтрекинга, который принесет пользу бизнесу, а не навредит ему? Читайте в этом обстоятельном материале.
  • Facebook запустил новый формат мобильной рекламы под названием Canvas. Canvas представляет собой полноэкранные интерактивные объявления, своего рода мини-сайты, созданные под конкретный товар.
  • Компания Return Path проанализировала вовлечённость email-пользователей в 2015 году. Было проанализировано 3,5 млрд. коммерческих писем по всему миру от организаций, работающих в различных областях. Аналитики обращали внимание на показатели прочтения и переадресации писем, а также на жалобы на спам. Результаты исследования читаем здесь.
  • Портал SEOnews опубликовал статью «5 причин перейти от стандартного продвижения к performance-маркетингу». Если вы еще сомневаетесь в преимуществах данного формата маркетинга, то прочитайте данный материал, быть может он придаст вам больше определенности.
  • Развлекательно-познавательное чтиво: взгляд тинейджера на соцсети. Написано настоящим тинейджером.

Дайджест публикаций за 15-21 февраля

Наш тридцатый по счету еженедельный дайджест наиболее интересных публикаций и событий из мира маркетинга и рекламы.

  • ВКонтакте поделился инфографикой, отражающей с каких устройств пользователи заходили в социальную сеть в январе.
  • Немножко прогнозов: тренды в электронной коммерции 2016 года. Если вы занимаетесь e-commerce, то советуем обратить внимание на эту статью.
  • Рекламодателям на заметку: как исключать ненужные слова из контекстной рекламы. Хорошая колонка (с примерами, что важно) о том, как исследовать поисковые запросы потенциальных клиентов и исключать неподходящие слова из своей рекламной кампании.
  • Глава Министерства культуры предложил ввести сбор за рекламу с телеканалов в пользу отечественного кинематографа.
  • Почему бренды не боятся нарушать закон о рекламе? Если вкратце, мизерные штрафы и долгие процедуры сделали наказание безболезненным для нарушителей.
  • Агрегатор промокодов и скидок Promokodex поделился своим кейсом удвоения продаж с помощью email-рассылок. Речь идет о сегментации пользователей, которая позволяет значительно увеличить открываемость и конверсию писем.
  • Microsoft запустила новую рекламную сеть Bing Network, которая заменит собой существующую Yahoo Bing Network.
  • В ближайшие пять лет маркетологи удвоят расходы на рекламу в социальных сетях. Занятно в этой ситуации то, что большинство специалистов на стороне клиента не могут однозначно доказать эффективность SMM-кампаний.
  • Facebook планирует добавит рекламу в собственный мессенджер. Это стало известно из утекших корпоративных документов, в которых говорится о новой возможности рассылки сообщений для тех пользователей, которые ранее связывались в чате с компанией. Интересная такая альтернатива традиционному e-mail маркетингу получается.
  • Полезное: 8 советов по увеличению охвата постов в Facebook.

Дайджест публикаций за 8-14 февраля

Свежий дайджест всего самого интересного из мира интернет-маркетинга за прошлую неделю:

  • Институт современных медиа MOMRI провел исследование отношения россиян к рекламе. Если вкратце, то 40% опрошенных верят тому, что говорят и показывают в рекламе, но пройдите по ссылке, там еще много чего интересного найдется.
  • Госпоисковик «Спутник» покажет контекстную рекламу от Яндекса, представьте себе. Это первая серьезная попытка монетизации ресурса, в создание которого было вложено около 580 млн рублей.
  • Google объявил важные даты в отношении технологии Flash. Полный отказ от поддержки flash-баннеров произойдет со 2 января 2017 года, но уже с 30 июня 2016 года рекламодателем перестанет быть доступной возможность загрузки flash-баннеров в AdWords и DoubleClick.
  • Согласно исследованию компании Aori, большинство представителей российского малого и среднего бизнеса не планируют сокращать расходы на рекламу, как это делают крупнейшие бренды. Более того, треть предпринимателей намерены увеличить траты на рекламу. Компании рассчитывают с помощью рекламы если не привлечь новых потребителей в кризис, то хотя бы удержать старых.
  • Геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale поделилась результатами исследования так называемой проблемы «толстых пальцев». Исследователи выяснили, что 60% пользователей случайно кликает по баннерной рекламе на смартфонах или планшетах. Происходит это из-за маленького размера экрана, скольжения пальцев или комбинации этих двух факторов.
  • Подборка: 100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту.
  • ВКонтакте совместно с Медиалогией составили рейтинг самых упоминаемых брендов во ВКонтакте за январь. Топ выглядит так:

Дайджест публикаций за 1-7 февраля

Понедельник, а это значит, что пришло время для нашего еженедельного дайджеста. За прошедшие 7 дней мы отметили следующее:

  • Статья «Тренды SEO в 2016 году». Есть дельные мысли.
  • Яндекс изменил поисковую выдачу на смартфонах в пользу сайтов с мобильной версией.
  • Какие инструменты маркетинга применять в кризис? Материал актуален для малого и среднего бизнеса, которому сейчас приходится непросто.
  • Эра блокировщиков теперь и на мобильных: блокирование рекламы на мобильных устройствах в конце прошлого года стало почти также популярно, как на ПК и ноутбуках, всего несколько месяцев спустя после того как Apple разрешила блокировать рекламу на iPhone и iPad.
  • Мы опубликовали наш небольшой гайд по настройке таргетированной рекламной кампании ВКонтакте. Ориентирован он в большей степени на новичков, но в конце материала есть лайфхаки, которые могут пригодиться и более опытным рекламодателям.
  • Соцсеть ВКонтакте собрала на одной странице самые актуальные презентации о своей аудитории в разных странах.
  • Facebook обнародовал результаты своего эксперимента по проверке известной всем теории шести рукопожатий. По данным Facebook, двух людей в мире разделяют в среднем 3,57 человека.
  • Компания Cisco представила свой традиционный отчет с прогнозами по развитию технологий. По данным отчета, в России мобильный трафик вырастет в 8 раз с 2015 по 2020 годы, его средний ежегодный темп роста составит 53%. Там еще много полезных цифр по ссылке.
  • Стало известно, что уже в ближайшее время Twitter намерен ввести алгоритмическую сортировку ленты пользователей. Да, примерно как у Facebook. Печаль.

Дайджест публикаций за 25-31 января

Наш очередной дайджест самых примечательных публикаций и событий в мире интернет-маркетинга за прошедшую неделю:

  • ВКонтакте готовит API-подключение настоящих интернет-магазинов, служб поддержки и систем обслуживания клиентов. Судя по описанию нового API ВКонтакте намерен превратить функцию «Товары» в полноценные интернет-магазины.
  • Гостраты на рекламу и PR составили 22,26 млрд. рублей за 2015 год. Такие дела.
  • Новое исследование биржи Sociate по стоимости размещения рекламы в крупных сообществах ВКонтакте. В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков на начало декабря 2015 года.
  • 5 отчетов Google AdWords, о которых вы могли не знать.
  • ВКонтакте открыл доступ к API инструмента «Сообщения для бизнеса». Сама соцсеть пишет следующее: с помощью этого инструмента вы сможете организовать полноценную поддержку своих клиентов, используя привычные корпоративные системы HelpDesk или Social CRM.
  • Полезное для пиарщиков и бренд-менеджеров: как выстраивать коммуникационную стратегию в суровые кризисные времена?

Гайд по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте

Мы начинаем новый цикл материалов, в котором будем знакомить читателей с азами настройки таргетированных рекламных кампаний в социальных сетях. И первым на очереди у нас, разумеется, оказался рекламный кабинет ВКонтакте.

Читать далее Гайд по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте

Дайджест публикаций за 18-24 января

С небольшим опозданием публикуем дайджест самых интересных событий и публикаций в интернет-маркетинге за прошлую неделю.

  • ВКонтакте, Facebook и Одноклассники удерживают первые три места по популярности среди социальных медиа в сумме генерируя 80% всего социального трафика в Рунете.
  • Mail.Ru Group выделила в отдельное направление работу с big data своих клиентов. В рамках нового направления будут предоставляться услуги по созданию предиктивных математических моделей, проведению маркетинговых исследований, консалтингу в области развития инфраструктуры и методологии работы с большими данными.
  • Общественная палата России выступает с инициативой запрета общения в соцсетях и использования в личных целях средств коммуникации в течение рабочего дня.
  • Почта России анонсировала свой сервис геотаргетированной рекламы. Да-да, речь идет не про эти наши интернеты и цифровые медиа, а про распихивание рекламных флаеров в настоящие такие почтовые ящики.
  • Крайне увлекательная (хоть и немного нудная) статья про изучение поведения пользователей при помощи когорт.
  • Наш перевод зарубежной статьи с 10 лучшими примерами взрывного роста бизнес-показателей. Вдохновляет!
  • ВКонтакте готовит новую соцсеть на основе своего фотоприложения Snapster — она будет работать на домене snapster.io. Facebook же сообщил о запуске нового продукта под названием Facebook Sports Stadium, этакая платформа для общения фанатов спорта.
  • Наиболее полная и актуальная подборка оптимальных размеров изображений для социальных сетей. Лучшие размеры для аватарок, обложек, постов и т.д. В общем, обязательно в закладки.
  • Генеральный директор digital-агентства Traction написал колонку, посвященную недостаткам онлайн-маркетинга. Название у колонки весьма говорящее «Технологии в рекламе — худшее, что случалось с индустрией».
  • Ребята из агентства 5 o’click поделились своей подборкой лучших книг о рекламе, которые дают почитать всем своим сотрудникам.

 

Топ-10 лучших примеров гроусхакинга

Топ-10 идей гроусхакинга

Натолкнулись в Medium на отличный материал по теме гроусхакинга и сразу же решили поделиться с вами нашим переводом этой статьи. Итак, встречайте, топ-10 лучших идей и примеров взрывного роста бизнес-показателей.

Читать далее Топ-10 лучших примеров гроусхакинга

Дайджест публикаций за 11-17 января

Дайджест

Продолжительные новогодние праздники еще не до конца отпустили отрасль, поэтому первый в этом году дайджест будет не особо большим.

  • Занимательно-развлекательный материал «Профессии цифрового будущего: какие специальности появятся в ближайшее время, а какие исчезнут».
  • ВКонтакте обновил свое iOS приложение и теперь пользователи этой операционной системы видят промо-посты в своей ленте, как это было ранее у пользователей Android.
  • Growth Hacking: Как выбрать правильный подход для своей компании. Есть два абсолютно разных вида гроус хакинга. Один – для стартапов, другой – для компаний на стадии роста. Важно уметь правильно выбрать стратегию. Много букв, но интересно.
  • Из мира недалекого будущего рекламы: агентство MediaCom инвестировало в стартап по анализу человеческой биометрики.
  • 10 наиболее значимых событий на рынке контекстной рекламы за 2015 год с комментариями экспертов из «220 Вольт», Ozon.ru, Netpeak, Lingualeo, Delivery Club и Viboom.
  • Новое исследование социальных медиа в России уже опубликовано в блоге Brand Analytics. Период: зима 2015-2016. Традиционно — цифры, тренды и прогнозы.
  • C 2012 по 2015 год медиапотребление в России выросло на 8%. Показатель вырос прежде всего за счет электронных носителей. Потребление большинства офлайновых медиа упало. Сильнее всего тенденция сказалась на печатных СМИ, потребление которых уменьшилось на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, слушать радио — на 7% меньше, на 5% снизилось смотрение ТВ.
  • Министр связи и массовых коммуникаций Николай Никифоров сообщил, что около 65% населения России является регулярным пользователем интернета.
  • Исследователи из Корнелльского университета попыталась разобраться в причинах возврата людей в социальные сети после отказа от них. Ученые выявили четыре основные группы причин — узнать их можно из текста исследования.