Свежие данные об аудитории интернета

Исследование ЯндексаЯндекс проанализировал интернет-аудиторию. Полная версия исследования  здесь .

Мы приведем из него три факта, которые важно учитывать, если вы работаете в сфере B2C:

Факт №1. 84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть больше одного устройства: рабочий и домашний компьютеры или компьютер и мобильное устройство. Больше половины аудитории использует мобильные устройства наряду с компьютерами, а пятая часть и вовсе выходит в интернет только с них.

1

Факт №2. Если человек пользуется и компьютером, и телефоном, то за неделю он в среднем 19 раз выходит в сеть, где проводит более семи часов.

2

Факт №3. В топ-100 самых посещаемых доменов во всех городах России попали 28 доменов. Это те сервисы, которые востребованы пользователями рунета вне зависимости от географии. В среднем на эти сайты приходится треть просмотров страниц из каждого города.

3

На локальные сайты приходится лишь около 2,5% всех просмотров. Но есть три города, где трафик на уникальные для города сайты превышает 7% — в Красноярск, Казань и Севастополь. Выше среднего интерес к местным сайтам в Хабаровске, Челябинске и Калининграде — там они получают по 3-4% трафика.

Выводы для маркетологов:
1. Выход в интернет с мобильных стал настолько обыденным, что если вы работаете в B2C, речь идет не только об адаптированности вашего сайта под просмотр с мобильных, но и о разделении рекламного бюджета на параллельное продвижении на ТВ и в интернете, как на декстопах, так и на мобильных устройствах.

2.Размещение баннеров на местных ресурсах не гарантирует полноценного охвата ЦА. Лучше размещаться в федеральных рекламных сетях, используя геотаргетинг. Подробнее о геотаргетинге и размещении на федеральных ресурсах здесь.

 

Дайджест публикаций за 18 — 24 апреля

Наш традиционный дайджест самых примечательных публикаций и событий за прошлую неделю.

Читать далее Дайджест публикаций за 18 — 24 апреля

Дайджест публикаций за 11 — 17 апреля

Подоспел наш свежий еженедельный дайджест новостей и публикаций из мира интернет-маркетинга и рекламы:

  • Пользуетесь ли вы каналами в Телеграме? Если нет, то самое время начать! И мы как раз откопали для вас подборку наиболее полезных каналов на любой вкус: от научных до маркетинговых.
  • Вдогонку держите неплохой материал про Telegram с точки зрения SMM.
  • Большая радость для всех специалистов по Facebook Ads: соцсеть отменила правило 20% текста в картинках к рекламным постам. Но не все так безоблачно: запрет хоть формально и снимается, но теперь объем текста на картинке будет влиять на выдачу вашего объявления в рекламном аукционе. Чем больше текста на вашем изображении найдет робот Фейсбука, тем менее приоритетно будет ранжирование вашего рекламного поста.
  • На заметку: психология ценообразования на примерах крупнейших брендов.
  • ВКонтакте объявил, что работает над настоящим геопозиционированием для своего рекламного кабинета. В планах ВКонтакте также добавить возможность видеть демографические данные пользователей, которые просматривали конкретную запись в сообществе. Ну и вишенкой на торте будет реализация функционала приложении в сообществах от сторонних разработчиков.
  • По данным TNS Russia уже 16 млн россиян заходят в интернет, используя только смартфоны и планшеты. Всероссийская аудитория интернета по состоянию на февраль 2016 года достигла 85 млн человек старше 12 лет, что составляет 69% всего населения страны.
  • Выбор фирменного стиля для бренда: 5 трендов в айдентике стартапов. Полезное руководство с мнением стартапов различной величины.
  • Небольшая разъясняющая статья про системы рекламы Avito Промо и Avito Контекст + небольшой опыт работы с ними от рекламного агентства.
  • Внезапные новости: Apple планирует внедрение контекстной рекламы в App Store. Никакой подробной информации пока еще нет, но эксперты предполагают, что платформа будет работать по аналогии с контекстом в Google Play, в рамках которого разработчики могут продвигать свои приложения по определенным ключевым запросам.
  • В закладки: экосистема электронной торговли в 2016 году на одной картинке.
  • Тэглайн выпустил рейтинг инструментов для дизайна и проектирования 2016.

Дайджест публикаций за 4 — 10 апреля

Наш очередной еженедельный дайджест самых полезных публикаций и примечательных событий из мира интернет-маркетинга уже здесь:

  • Как различать белый и черный трафик, приходящий от партнеров? 5 схем, которые используют нечестные арбитражники.
  • Натолкнулись в Medium на замечательный разъяснительный материал о принципах маркетинга и просто не смогли не поделиться его кратким переводом с вами.
  • Google AdWords создал для своих рекламодателей справочное пособие по выходу на внешние рынки. В подборке раскрыты темы оценки возможностей компании на новых рынках, выбор ближайших страны, настройка аккаунта на оптимизацию по новым рынкам, использование автоматизации и масштабирование охвата.
  • ВКонтакте готовит запуск товарного агрегатора для групп и сообществ. В обозримом будущем сервис переродится в поиск по сервису «Товары ВКонтакте», который позволяет размещать предложения в сообществах и группах.
  • Сервис прямых трансляций Facebook Live теперь доступен пользователям по всему миру. Прямые трансляции можно вести и публиковать прямо на страницах групп и мероприятий, чем уже успели воспользоваться самые расторопные медиа.
  • В 2015 году на 30 крупнейших рекламодателей страны пришлась уже почти треть российского рекламного рынка — 90,77 млрд руб. Сразу 22 из 30 компаний сократили закупки по сравнению с 2014 годом. Лишь два рекламодателя из топ-10 оставили бюджеты на уровне 2014 года — Nestle и «МегаФон». Почитайте исследование рынка, увлекательно.
  • Согласно отчету глобальной исследовательской компании IHS Technology около двух третей (63,2%) всех мобильных показов рекламы к 2020 году будут нативными, привлекая в сумме $53 млрд всех рекламных бюджетов.
  • Неплохая подборка чтива о e-commerce. Полезно будет проштудировать не только сотрудникам агентств, но и маркетологам на стороне клиента.
  • Информации о CRM-маркетинге в России довольно таки мало. и тем полезнее оказалось исследование отрасли, проведенное RUWARD. Как пишут создатели, задачей исследования было помочь потенциальным заказчикам понять, насколько и в каком виде этот спектр услуг может быть им полезен, дать удобный инструмент выбора потенциального подрядчика, а также рассказать про типовые кейсы из разных областей бизнеса.

Ваше руководство по маркетингу: главные принципы

Увидели на Medium действительно замечательный материал о принципах маркетинга и просто не могли не поделиться его кратким переводом с вами.

Читать далее Ваше руководство по маркетингу: главные принципы

Дайджест публикаций за 28 марта — 3 апреля

Свежий дайджест самых примечательных событий из мира интернет-рекламы и маркетинга за прошлую неделю уже здесь:

  • Еще одна хорошая статья, разъясняющая, что же такое Big Data. Этот материал может быть полезен тем, кто задумывается над увеличением продаж в ритейле с помощью новых технологий. Прилагается два кейса: оптимизация остатков на складе и сегментация покупателей в реальном времени.
  • Слайды из нашего доклада с конференции «Продажи и Маркетинг: Сервис-2016». Мы рассказывали про data driven marketing и его пользу для бизнеса.
  • PR-проколы: как компании теряют и зарабатывают на своих промахах? Увлекательное и поучительное чтиво.
  • В контекстных объявлениях Яндекс.Директа появились уточнения — короткие тексты, в которые можно добавить ключевые преимущества и особенности работы компании. Например, это может быть бесплатная доставка, круглосуточный сервис и прочее такое. Уточнения показываются в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах.
  • Как определить фальшь в рекламе и отзывах? Не секрет, что многие бренды прибегают к услугам так называемых «агентов влияния». Если все же планируете воспользоваться таким методом продвижения, то делайте это правильно. А помочь вам в этом может вот эта небольшая статейка.
  • Чеклист по настройке и работе с Google Analytics аж из 23 пунктов, каждый из которых снабжен ссылкой с детальным руководством. Обязательно в закладки и на изучение.
  • Международная медийная сеть Carat опубликовала первый прогноз развития глобального рекламного рынка в 2017 году, обновленный прогноз по 2016 году и фактические цифры по 2015 году. Рекламный рынок России сократился по итогам 2015 года на 9,8%.  Ожидается, что российский рекламный рынок стабилизируется в 2016 году с незначительным ростом на 0,2%.
  • Соцсеть ВКонтакте запустила тестирование обновленного дизайна.

Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Мы продолжаем наш цикл материалов, посвященных крупнейшим источникам таргетированного трафика. Напомним, в рамках нашего прошлого материала мы постигали азы рекламной платформы ВКонтакте. Сейчас же настало время всемогущего Facebook, который обладает пользовательской базой в более чем 1.49 млрд человек, 900 млн из которых пользуется соцсетью ежедневно. На Россию, разумеется, приходится лишь небольшая часть этой аудитории (по последним данным Brand Analytics месячная аудитория россиян в Фейсбуке не превышает 22 млн человек), но игнорировать столь сильный инструмент получения таргетированного трафика было бы крайне опрометчиво.

Читать далее Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Дайджест публикаций за 21 — 27 марта

Свежий дайджест самых примечательных событий из мира интернет-рекламы и маркетинга уже здесь:

  • 21 марта 2006 года Джек Дорси, один из основателей Twitter, написал свой первый твит в микроблоге. С юбилеем, Тви!
  • Согласно данным свежего прогноза исследовательской компании ZenithOptimedia, бизнесы по всему миру склонны к 2017 году увеличить бюджеты на продвижение своих товаров и услуг скорее в интернете, нежели на телевидении. Да-да, впервые за всю историю, по прогнозам экспертов интернет-реклама обойдет телевизионную уже в 2017 году.
  • Будет не лишним для вдохновения: интересные рекламные проекты на YouTube — обзор и их анализ.
  • Увлечение селфи приобрело такие масштабы, что начало влиять на мировую экономику. Автопортреты стимулируют потребление: продажи растут у косметических брендов, фитнес-центров и пластических хирургов. Также этот феномен затронул сферы образования, рынок рекламы, платежные платформы и много кого еще. Издание «Секрет Фирмы» решило рассказать, как устроена селфиномика.
  • Маркетологам beauty-брендов на заметку: как продвигать в интернете продукты и услуги для красоты и здоровья?
  • Для рекламодателей ВКонтакте стало доступно разделение источников охвата записей сообществ — на органический, виральный, рекламный и общий.
  • И еще одна новость от ВКонтакте: в ближайшее недели будут обновлены форматы рекламных объявлений «Изображение и текст» и «Большое изображение». 145×85 px вместо 90×65 для формата «Изображение и текст» и 145×165 px вместо 90×120 для формата «Большое изображение».
  • Руководитель отдела закупок и управления аукционной дисплейной рекламой компании Realweb Елизавета Семенова написала колонку об устройстве российского рынка автоматизированных закупок рекламы programmatic buying. В материале рассказано как работать с этой технологией и почему важно стремиться к контролю за управлением кампаниями.

Дайджест публикаций за 14 — 20 марта

Наш 34-й еженедельный дайджест самых полезных материалов из мира digital:

  • Нашумевший кейс от Nescafe Espresso: таргетинг видеокомплиментов на 50 женских имен. Действительно хороший пример сплава креатива и технологий таргетинга, считаем.
  • Статья «За что и сколько платят SMM-щику в 2016 году» в большей мере про необходимость разумно сформированных задач и KPI для коммуникаций в социальных медиа, чем про зарплаты специалистов. Пусть название не вводит вас в заблуждение.
  • Знакомьтесь, Analyst Relations — новая профессия в пиаре.
  • Совсем скоро произойдет то, чего многие пользователи Инстаграма боялись, но это было неминуемо: лента новостей перестанет формироваться в хронологическом порядке. Выдача постов будет основываться на взаимодействии подписчиков с каждой публикацией.
  • Google представила Google Analytics 360 Suite, комплексное решение для корпоративных клиентов, включающее в себя Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 и Tag Manager 360. Это всеобъемлющий набор инструментов, который позволяет отслеживать мультиканальные активности для крупных брендов.
  • Как и зачем интернет-магазину сегментировать базу контактов для рассылок? Полезное руководство по сегментации с примерами и таблицами.
  • Очень рекомендуем к прочтению статью «Инструменты, с помощью которых можно блокировать спам-трафик в Google Analytics».  Ведь проблема очистки получаемых данных встает все более остро.
  • Яндекс.Метрика выпустила новый инструмент анализа конверсий. Теперь в каждый отчёт можно добавить любые цели, чтобы получать подробные данные сразу по нескольким целям одновременно с любыми другими метриками.
  • Невероятно, но факт: по данным исследования компании Data Insight 67% из магазинов, входящих в топ-200, смогли увеличить свои продажи в сравнении с первым кварталом прошлого года. В том числе почти каждый четвертый (23%) добился более чем 1,5-кратного роста.

 

Дайджест публикаций за 7 — 13 марта

И вновь мы с вами с нашим еженедельным дайджестом. Из интересного на прошлой неделе отметили следующее:

  • Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу: перевод занятного исследования компании Sharethrought под названием «Study: The Millennial Perspective on Native Ads».
  • Кросплатформенный рекламно-аналитический сервис Facebook Atlas ввел функцию Offline Actions, которая позволит маркетологам загружать данные о покупках с мест продаж и анализировать их в контексте рекламных кампаний.
  • Компания Brand Analitics представила рейтинг бренд-сообществ во ВКонтакте. Рейтинг верифицированных страниц брендов в социальной сети ВКонтакте за февраль 2016 года, подготовленный аналитиками компании Brand Analytics, построен по двум ключевым параметрам: индексу вовлечения и количеству подписчиков на страницу компании.
  • Много-много полезных и актуальных цифр по социальным медиа и интернету в целом можно найти в отчете «Global social media research summary 2016». Настоятельно рекомендуем изучить.
  • В закладки: SEO-аудит сайта самостоятельно. Подробный план для малого бизнеса.
  • Особенности составления семантического ядра для видео на YouTube. У видеохостинга от Google есть свои особенности, зная которые, можно значительно увеличить органический трафик.
  • Роскомнадзор сообщил о том, что договаривается с крупнейшими американскими онлайн-магазинами приложений о возможности досудебной блокировки пиратского контента. По словам ведомства, это предотвратит закрытие App Store и Google Play на территории России за нарушение закона о защите авторских прав.