Как оценить эффективность медийного размещения

Медийная реклама подразумевает под собой размещение текстово-графических /графических баннеров на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Обычно рекламодатель размещает баннеры на одном или нескольких порталах, или же размещает их через какую-либо платформу.

С одной стороны, рекламодатель получает определенное количество показов и кликов. И с этим все понятно: чем больше показов, тем больше охват, чем больше кликов, тем больше посетителей будет на сайте. С другой стороны — качественные показатели пользователей на сайте. На что же тут стоит обратить внимание?

Первое, на чем стоит заострить внимание, это качество трафика, а именно процент отказов. За «отказ» считается тот момент, когда пользователь был на сайте менее 15 секунд. Процент отказов должен быть не более 50-60%. Это считается нормой в медийном размещении. Если меньше, то хорошо, если больше — значит либо трафик плохой, либо посадочная страница требует изменений.

О качестве трафика также говорит такой показатель как глубина просмотра (или посещения) сайта. Это среднее число просмотров страниц сайта пользователем за одно посещение. Чем больше просмотров страниц, тем, соответственно, выше заинтересованность посетителя  в продукте/услуге рекламодателя.

Также стоит обратить внимание на рост числа прямых заходов и число вернувшихся на сайт. Рост этих показателей говорит об эффективном размещении. Работает это так: рекламодатель разместил баннер в сети, пользователи его увидели, но не перешли по нему. При этом они вернулись на посадочную  страницу по адресу сайта (прямой заход) или через любой другой канал.

Важно обратить внимание на postview и postclick конверсии. Post-click — это конверсии, которые были совершены сразу после клика по баннеру. Post-view — это конверсии, которые были совершены после того, как пользователь увидел баннер. То есть пользователь увидел баннер, не перешел по нему, а перешел на сайт любым другим каналом и совершил конверсию. Отследить post-view конверсии возможно только по средствам Google Analytics или сторонних сервисов аналитики, например, adriver, adfox.

Специалисты Internet Active в медийных рекламных кампаниях клиентов также могут отследить подобные конверсии. Добиваемся мы этого за счёт установки нашего скрипта на сайт рекламодателя и на кнопки, с которых будут считаться конверсии.

Кейс застройщика недвижимости в г. Перми

Исходные данные:

Рекламируемый объект: жилой комплекс

Целевая аудитория: мужчины, женщины 25-55 лет, с доходом выше среднего, интересующиеся покупкой недвижимости.

Рекламный канал: медийная реклама по технологии программатик (programmatic — закупки интернет-рекламы с использованием автоматизированных систем на основе данных о целевых пользователях).

Посадочная страница: лендинг новостройки

Результаты рекламной кампании:

Количество кликов (переходов) целевой аудитории: 1 008

По данным Яндекс Метрики показатель отказов составил 32,8%. Это меньше на 20-30% от нормы по медийному размещению.

Количество конверсий по всему сайту: 40 (переход на страницы подбора квартиры, информацию о застройщике, контакты и другие).

По данным из личного кабинета процент отказов составил 30,03%, всего было совершено 194 конверсии.

Это говорит о том, что по нашему каналу часть конверсий Яндекс Метрика не видит, так как конверсия была по другим каналам, после того как пользователь увидел баннер в сети.

Статистику post-view конверсий мы можем увидеть в нашем личном кабинете.

Статистика из Яндекс Метрики

1

Статистика из личного кабинета Internet Active

2

Мы рекомендуем уделять внимание  post-view-конверсиям в ваших медийных рекламных кампаниях! Ну и о post-click конверсиях, конечно же, тоже не забывать.

Высоких вам конверсий, работайте с профессионалами.

Почему полная автоматизация контекстной рекламы не всегда приводит к нужным результатам. И нужно ли отказываться от ручной проработки.

С 5 сентября в Яндекс.Директе начались показы объявлений по синонимам — теперь система автоматически подбирает синонимы к вашим ключевым словам, на основе собранной в течение нескольких лет статистики.

Специалисты Яндекса уверяют, что система реагирует только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Например, к запросу «парники из поликарбоната» может быть подобран синоним «парники поликарбонатные».

Однако рекламодатели уже отметили несовершенство данного инструмента. Например, система может показать ваше объявление по фразе «торговый центр навигатор», при исходной ключевой фразе «навигационные таблички в торговый центр».

Такие нецелевые показы, при отсутствии переходов, снижают CTR объявления и в перспективе повышают цену клика. Ну а переход по такой автоматически подобранной ключевой фразе и вовсе приводит к нецелевому расходованию рекламного бюджета.

В Яндекс.Директе уже существуют подобные инструменты. Так, «Авторасширение фраз» подбирает к исходным ключевым фразам фразы из той же или близких тематик (триммер для бороды — машинка для стрижки бороды, пластиковые рамки — фоторамки, и т.п.).

Другой инструмент, «Дополнительные релевантные фразы», добавляет новые ключевые фразы в дополнение к тем, которые задал рекламодатель (уборка помещений — клининговая компания).

Принципиальное отличие от нового инструмента в том, что эти функции можно отключить в настройках рекламной кампании.

«Синонимы» же генерируются системой во встроенном автоматическом режиме, и отследить их можно лишь постфактум, заглянув в статистику рекламной кампании.

При этом, большинство рекламодателей-новичков не подозревают даже об отключаемых функциях, не то, что о встроенных алгоритмах.

С введением  автоматических синонимов работа по ведению и аналитике рекламной кампании значительно усложняется, ведь необходимо каждый день отслеживать возможные нецелевые показы и своевременно добавлять неподходящие «синонимы» в минус-слова вручную. Ведение рекламной кампании, таким образом, теперь требует более глубоких знаний об особенностях работы рекламной системы.

Есть и положительные стороны нового алгоритма показов.

Для кампаний с малым количеством ключевых фраз и непроработанной семантикой, система действительно поможет расширить охват и увеличить количество показов ваших объявлений. Она подберет неочевидные синонимы, сделает объявление более релевантным потребности пользователя, позволит не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда отрабатывают начинающие рекламодатели.

Тем не менее, ручная проработка ключевых фраз и минус-слов, как правило, в разы эффективнее автоматических инструментов.

Как же минимизировать ущерб от нового алгоритма?

В первую очередь, регулярно заглядывайте в отчет по поисковым фразам. Его можно найти на странице со статистикой, на соответствующей вкладке. Отсортировав фразы по типу условия показов, вы увидите, были ли показы по синонимам, и каким именно. Если это были неподходящие вашей тематике фразы, их нужно  занести в минус-слова. Такой мониторинг необходимо проводить минимум раз в неделю, а лучше ежедневно.

1

И напоследок: специалисты по контекстной рекламе Internet Active всегда в курсе всех нововведений Яндекса.

Мы регулярно управляем вашей рекламой, отказываемся по целесообразности от автоматических инструментов, мониторим и сокращаем нецелевые показы и переходы,  работая с ключевыми фразами и минус-словами вручную!

Как будет развиваться цифровая среда и digital-маркетинг

Друзья, спешим поделиться с вами интересной инфографикой DIGITAL NEXT с перспективами развиватия digital в ближайшее время.

poster12

Инфографика носит несколько футуристический характер, поскольку в ней объединены прогнозы с большим разбросом по времени.
Действительно, пока в каждом втором доме не будет очков, VR не станет определяющим трендом в России.  Но обратите внимание, сколько компаний выпускают очки в последнее время. Все производители смартфонов/приставок уже там.
В то же время планшеты уже выглядят как тупиковая ветвь мобилизации — развлекательное устройство для дивана. Всеобщая мобилизация уже наступила за счет смартфона.
Все эти тренды – надежные. Поэтому рекомендуем разместить инфографику у себя на стене, чтобы «быть на коне» и идти в ногу со временем.
Желаем вам и вашему бизнесу больших достижений и высоких продаж!

Источник: интернет-издание о маркетинге Cossa

Новинка от Google AdWords, которая облегчит вам жизнь

Компания Google разработала адаптивные рекламные блоки для рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google.

Теперь система может автоматически корректировать внешний вид ваших объявлений в зависимости от площадки размещения и типа экрана устройства.

На рисунке ниже вы можете видеть, как выглядит адаптивное текстовое объявление (в сравнении с баннерным и текстовым).

В отличие от традиционного формата, оно предоставляют гораздо больше места для информации о вашем предложении, а благодаря тому, что на баннере теперь можно поместить логотип, реклама способствует повышению узнаваемости вашего бренда.

Адаптивные объявления позволяют экономить время при настройке и запуске рекламных кампаний, увеличивать охват и эффективность рекламы.

мы

Но, для корректного показа рекламы, необходимо, чтобы материалы соответствовали требованиям Google. Особенностью настройки таких объявлений является то, что система автоматически тестирует ваш баннер на различных типах площадок, поэтому необходима в среднем неделя для того, чтобы Google проверил ваш баннер на соответствие площадкам.

Кроме того, необходимо учитывать факт существования запрещенных тематик, который, кстати, сильно отличается от Яндекс.Директа. Если там вы успешно рекламируете, например, игры в пейнтбол, то в Google реклама травмоопасной активности может не пройти модерацию.

Однако мы надеемся, что вы решите попробовать данное нововведение в своей рекламе.

Но помните – за грамотной и эффективной настройкой лучше обратиться к специалистам!