Акция: горячие цены на медийку!

Горячие цены на медийку

Если у вас есть план провести медийную кампанию, то рекомендуем попробовать размещение  по технологии «программатик» на выгодных условиях:

  • гарантируем 1 000 переходов на сайт
  • изготовим баннеры
  • подберем целевую аудиторию и площадки
  • бюджет с учетом бонуса – 40 тысяч рублей
  • запуск в течение 1 рабочего дня после согласования баннеров

Бронируйте размещение до 31.07.2016 и размещайтесь по спец. цене до конца года!

Узнать подробности и заказать размещение можно  по тел. 8-800-505-47-12 (звонок бесплатный)  или пишите на marketing@mobak.ru

Чем хороша технология «программатик«?

Во-первых, она обеспечивает максимально широкий охват вашей целевой аудитории, т.к. показ баннеров возможен более чем на 100 000 сайтов.

Во-вторых, ваши баннеры будут показываться не всем подряд, а только потенциально заинтересованным пользователям, поэтому ваша реклама будет восприниматься как полезная, а не раздражающая.

А в-третьих, результаты рекламы только на целевых клиентов гораздо лучше, чем при размещении на региональных порталах. Это доказывают кейсы наших клиентов.

Получите консультацию по запуску кампании, позвоните 8-800-505-47-12.

 

Instagram вовлекает и продает!

1

Компания Brand Networks* высоко оценила перспективы платформы Instagram и предсказала взрывной рост доходов в 4 квартале 2016 года

Brand Networks представила исследование, в котором проанализировала поведение рекламодателей и возможности платформы Instagram.

Ежемесячная аудитория Instagram составляет 400 миллионов пользователей. Каждый день они выкладывают 80 миллионов фото и видео и ставят 3,5 миллиарда лайков.

Во второй половине 2015 года Instagram наконец-то приняла рекламная отрасль. А сегодня лидером среди форматов стало уже видео. Если в декабре процент видео рекламы составлял 30%, то в марте 2016 —  65%.

Все благодаря тому, что видео обеспечивает лучшее вовлечение и ROI для брендов. Кроме того, есть тенденция размещать видео в Instargam параллельно с телевизионными кампаниями для их усиления – технология «второго экрана».

Исследователи Brand Networks считают, что платформа Instagram станет ключевым digital-каналом для продвижения брендов в 4 квартале 2016 года, когда крупные бюджеты пойдут на предпраздничные кампании.

Еще активнее будет использоваться технология «второго экрана». Особенно это касается спортивных событий и вещания в прайм-тайм. В частности, аналитики предсказывают всплеск популярности формата во время проведения Летних Олимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро.

О разных стратегиях размещения в Instagram, в зависимости от сферы рекламодателей:

Телеком

Телекоммуникационная отрасль использует Instagram для рекламы спортивных каналов и промотирования новых контрактов. Индустрия соревновалась за показы постов болельщикам, особенно в январе и марте.

Мода

Модные дома и марки одежды используют видео формат чаще других отраслей: до 71% бюджетов. Весной продвигались коллекции во время показов на Spring Fashion Week в разных странах.

Товары широкого потребления

Несмотря на сохранение самого низкого CPM относительно других категорий, компании, производящие товары широкого потребления, увеличили число размещаемых в Instagram постов на 97%. CPM за тот же период вырос на $0,08.

Сравнение значений CPM по отраслям за 2 полугодие 2015г и 1 квартал 2016г.
Сравнение значений CPM по отраслям за 2 полугодие 2015г и 1 квартал 2016г.

 

Ритейл

На фоне падения среднего CPM более чем в два раза по сравнению с 2015 годом представители розницы продемонстрировали отличные показатели в первом квартале 2016. Однако к весне CPM снова увеличился в связи с сезонными распродажами в онлайне.

*Brand Networks (https://bn.co/) — занимается адаптацией рекламного контента для социальных сетей.

Проконсультироваться по продвижению в Instagram можно со специалистами Internet Active: 8-800-505-47-12, marketing@mobak.ru

Кейс. Гипермаркет товаров для дома «Радуга»

Сайт «Радуги» — это место, где потенциальные покупатели могут найти информацию о том, что нужные им товары есть в магазине. Но на сайт их нужно сначала привести.

Спрос на товары для дома и ремонта круглогодичный. Есть аудитории, для которых он постоянный: строительные и ремонтные бригады, дизайнеры. У физических лиц спрос на строительные материалы периодический: от ремонта до ремонта. На товары для дома – возникает чаще.

Поэтому, для привлечения «горячих» покупателей, уже ищущих нужные товары в интернете, мы используем контекстную рекламу. Для подогрева тех, кто еще не ищет, например, двери, но уже смотрит сайты по интерьеру и читает статьи «как самостоятельно уложить ламинат», мы размещаем баннерную рекламу по технологии программатик, используя платформу targetix. Потенциальный покупатель видит баннер, если предложение ему интересно — переходит на сайт. То, что таким сочетанием рекламных каналов удается достичь максимального эффекта, говорят качественные показатели поведения пользователей на сайте.

Например, показатель отказов. У пришедших с контекста в Яндексе он 17%, с Google Adwords – 16%, а с баннерной (!) рекламы, показы которой идут только целевой аудитории он составляет 13,3%. Такого исключительно низкого показателя отказов у медийной рекламы удалось добиться за счет регулярного размещения в течение 8 месяцев и постоянной оптимизации кампаний для улучшения поиска целевой аудитории. И сейчас медийная реклама дает результаты сравнимые и отчасти лучшие, чем контекстная. И так бывает! ))

Радуга-отказы
Отказы

Еще размещение баннерной рекламы способствует повышению узнаваемости бренда «Радуги», что приводит к повышению эффективности размещения контекстной рекламы. Вот переходы из контекста при наличии параллельной медийной кампании и без нее при прочих равных условиях:

Радуга-с программатиком
Период с программатик-кампанией

 

 

 

 

Радуга-без программатик
Период без программатик-компании

За 4 месяца около 80% пришедших на сайт (35 358 из 41 798) — пришли на него впервые. Но этот процент постепенно уменьшается. Так как число тех, кто возвращается, постепенно растет.

Радуга-переход на отделы
Периодичность визитов и конверсия

Т.к. на сайте сейчас нет целевых действий, мы отслеживаем глубину просмотра сайта и посещение раздела ОТДЕЛЫ, как показатель того, что посетитель заинтересован в покупке какого-то конкретного товара и ищет, есть ли он в Радуге. Очевидно, что те, кто повторно заходит на сайт переходят в ОТДЕЛЫ чаще.

Повторюсь, что для ритейла в сфере товаров для дома и ремонта, в которой покупатели отличаются по циклу потребления, важны оба канала: и привлечение «горячих», и «подогрев» потенциальных покупателей. Поэтому контекст+программатик, лучшее решение.

programmatic, программатик, баннерная реклама, контекст

SEO ТРЕНДЫ 2016 года

SEO тренды

Тренды 2016 года обусловлены усилением позиций поисковика Google.
Джон Мюллер (John Mueller — Webmaster Trends Analyst компании Google) на одной из последних конференций посоветовал вебмастерам, обратить особенное внимание на такие SEO тренды:
MOBILE
Google использует алгоритм под названием Mobile-friendly, который оценивает удобство сайта для мобильных пользователей и влияет на поисковую выдачу.

Несмотря на то, что пока алгоритм имеет возможность влиять исключительно на мобильную поисковую выдачу, есть вероятность, что уже в текущем году компания Google  будет учитывать данный фактор и при работе с десктопами. Поэтому настало самое время задуматься над версией для мобильных устройств.
Несколько важных нюансов:

  • Предпочтение отдается сайтам с адаптивной версткой.
  • Для Google-поиска важным фактором является скорость, с который загружается страница, как на десктопе, так и в мобильной версии.
  • Способ взаимодействия пользователей с сайтом на мобильных устройствах имеет мало чего общего с десктопным. Поэтому необходимо адаптировать мобильную структуру, исходя из потребностей мобильных пользователей.
  • Известно, что Google «любит» сайты с большим количеством контента. Однако в случае с мобильным сайтом контент придется сократить все для того же повышения скорости загрузки и удобства мобильных пользователей.
  • Для сайта, который оптимизирован под мобильные устройства, лучше всего избегать большого количества рекламы. Это сэкономит место и позволит улучшить поведенческие показатели.

Кстати, Яндекс работает над оцениванием адаптивности сайтов к мобильным устройствам лишь по нескольким отдельным критериям, а компания Google использует сложную систему требований. Протестировать сайт на удобство просмотра мобильных устройствах можно здесь: https://www.google.ru/webmasters/tools/mobile-friendly/
СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ

Еще один важный момент, который в 2016 году не потеряет своего значения – скорость загрузки сайта.

Основные приемы увеличения скорости загрузки:

  • Сделать размер файлов меньше
  • Провести работу над оптимизацией изображений
  • Свести работу CSS и JavaScript к минимуму
  • Сделать меньше HTTP-запросов к серверу
  • Пользоваться сетям, которые занимаются доставкой контента (CDN)

В прошлом году компания Google анонсировала приложение AMP (Accelerated Mobile Pages), которое позволяет увеличить скорость загрузки страниц на мобильных устройствах. Используется специальный «сокращенный» HTML-код.

 

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Не потеряет важность техническая оптимизация сайтов. Даже для быстрого и мобильного сайта важные для SEO параметры должны быть настроены корректно: микроразметка, 301-редирект, различного рода настройками и т.д.
СОДЕРЖАНИЕ САЙТА

Google всегда уделял внимание содержанию сайта. С недавних пор добавилось требование к его  структурированности. В  2016 году поисковик оценит, если на сайте  будут добавлены:

  • Нумерованные списки и маркеры
  • Внутренние ссылки, позволяющие иметь более удобную навигацию по сайту
  • Различные элементы интерактива с посетителями сайта.

АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Сегодня не достаточно просто разместить на сайте ключевые запросы. Сайты ранжируются по степени их полезности. Поэтому ключевые слова должны быть частью интересного, актуального контента сайта, который пользователи ищут и находят на нем. Важно также использовать специальные термины, которые подчеркнут отраслевую принадлежность сайта.

ССЫЛКИ

Обратите внимание на 3 основных момента:

1.Компания Google смотрит не только на объем ссылочной массы, но и на темпы ее развития. Ссылочная масса  должна увеличиваться постепенно.

2.В текущем году выйдет новый алгоритм Penguin. Если вы все еще пользуетесь методами накрутки позиции сайта с помощью манипуляций со ссылками, рекомендуем вам избавиться от всех неестественных ссылок.

3.Если вы планируете делиться своим контентом на сторонних сайтах, то рекомендуется выбирать максимально качественные площадки, а также размещать действительно достойный контент, чтобы не вызвать подозрений.

БЕЗОПАСНОСТЬ

Последний вопрос, который нельзя оставить без внимания – переход с HTTP на HTTPS. Согласно независимым исследованиям результаты влияния безопасного протокола на ранжирование спорны. Ясно, что компания Google будет по-прежнему стремиться сохранить конфиденциальную информацию пользователей в безопасности. Поэтому общий переход на безопасный протокол – это исключительно дело времени.

Кейс bodyboom. Как привлечь потенциальных клиентов на День открытых дверей?

 

 

Кейс про использование технологии programmatic для привлечения целевой аудитории на День открытых дверей.

Бодибум_0

 

Сеть пермских фитнес клубов bodyboom в честь своего 10-летия проводила День открытых дверей во всех клубах сети.

Задача рекламной кампании: найти и пригласить целевую аудиторию на День открытых дверей.

Целевая аудитория. Возраст 21-35 лет, мужчины и женщины (преобладают женщины). Интересы: активный отдых, путешествия, мода, стиль, здоровое питание. Достаток: средний и средний+.

Решение. Для поиска целевой аудитории выбрана технология программатик, т.к. в ней для подбора пользователей анализируются и используются и их поисковые запросы, и содержание посещенных сайтов, и данные из социальных сетей, и интернет-магазинов.

То есть, обрабатывается такое большое количество данных, что подобрать пользователей для показа баннеров можно очень точно.

Т.к. тарифицируются не показы баннера, а переходы на сайт, заказчик платит только за заинтересовавшуюся предложением аудиторию.

Посадочная страница – одно-страничный сайт с формой регистрации на и баннеры, были разработаны заказчиком самостоятельно.

БодибумLP

Бодибум1    Бодибум

Период размещения баннеров – 2 недели.

Результаты:

  • 559 тысяч показов рекламного баннера с частотой 3 на целевую аудиторию.
  • Охват: 183 132 уникальных пользователя.
  • 1 000 – переходов на сайт
  • 80 заявок с сайта на посещение Дня открытых дверей
  • Конверсия в запись – 8%
  • Стоимость одного рекламного контакта 10 копеек.

Резюме. Конверсия 8% — это отличный результат для медийной кампании. Благодаря возможностям programmatic нам удалось привлечь на сайт тех, кто заинтересован в предложении bodyboom.

Для размещения медийной рекламы по технологии программатик обращайтесь: 8-800-505-47-12, info@mobak.ru

Свежие данные об аудитории интернета

Исследование ЯндексаЯндекс проанализировал интернет-аудиторию. Полная версия исследования  здесь .

Мы приведем из него три факта, которые важно учитывать, если вы работаете в сфере B2C:

Факт №1. 84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть больше одного устройства: рабочий и домашний компьютеры или компьютер и мобильное устройство. Больше половины аудитории использует мобильные устройства наряду с компьютерами, а пятая часть и вовсе выходит в интернет только с них.

1

Факт №2. Если человек пользуется и компьютером, и телефоном, то за неделю он в среднем 19 раз выходит в сеть, где проводит более семи часов.

2

Факт №3. В топ-100 самых посещаемых доменов во всех городах России попали 28 доменов. Это те сервисы, которые востребованы пользователями рунета вне зависимости от географии. В среднем на эти сайты приходится треть просмотров страниц из каждого города.

3

На локальные сайты приходится лишь около 2,5% всех просмотров. Но есть три города, где трафик на уникальные для города сайты превышает 7% — в Красноярск, Казань и Севастополь. Выше среднего интерес к местным сайтам в Хабаровске, Челябинске и Калининграде — там они получают по 3-4% трафика.

Выводы для маркетологов:
1. Выход в интернет с мобильных стал настолько обыденным, что если вы работаете в B2C, речь идет не только об адаптированности вашего сайта под просмотр с мобильных, но и о разделении рекламного бюджета на параллельное продвижении на ТВ и в интернете, как на декстопах, так и на мобильных устройствах.

2.Размещение баннеров на местных ресурсах не гарантирует полноценного охвата ЦА. Лучше размещаться в федеральных рекламных сетях, используя геотаргетинг. Подробнее о геотаргетинге и размещении на федеральных ресурсах здесь.