Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Мы продолжаем наш цикл материалов, посвященных крупнейшим источникам таргетированного трафика. Напомним, в рамках нашего прошлого материала мы постигали азы рекламной платформы ВКонтакте. Сейчас же настало время всемогущего Facebook, который обладает пользовательской базой в более чем 1.49 млрд человек, 900 млн из которых пользуется соцсетью ежедневно. На Россию, разумеется, приходится лишь небольшая часть этой аудитории (по последним данным Brand Analytics месячная аудитория россиян в Фейсбуке не превышает 22 млн человек), но игнорировать столь сильный инструмент получения таргетированного трафика было бы крайне опрометчиво.

Читать далее Гайд по таргетированной рекламе Facebook

Дайджест публикаций за 21 — 27 марта

Свежий дайджест самых примечательных событий из мира интернет-рекламы и маркетинга уже здесь:

  • 21 марта 2006 года Джек Дорси, один из основателей Twitter, написал свой первый твит в микроблоге. С юбилеем, Тви!
  • Согласно данным свежего прогноза исследовательской компании ZenithOptimedia, бизнесы по всему миру склонны к 2017 году увеличить бюджеты на продвижение своих товаров и услуг скорее в интернете, нежели на телевидении. Да-да, впервые за всю историю, по прогнозам экспертов интернет-реклама обойдет телевизионную уже в 2017 году.
  • Будет не лишним для вдохновения: интересные рекламные проекты на YouTube — обзор и их анализ.
  • Увлечение селфи приобрело такие масштабы, что начало влиять на мировую экономику. Автопортреты стимулируют потребление: продажи растут у косметических брендов, фитнес-центров и пластических хирургов. Также этот феномен затронул сферы образования, рынок рекламы, платежные платформы и много кого еще. Издание «Секрет Фирмы» решило рассказать, как устроена селфиномика.
  • Маркетологам beauty-брендов на заметку: как продвигать в интернете продукты и услуги для красоты и здоровья?
  • Для рекламодателей ВКонтакте стало доступно разделение источников охвата записей сообществ — на органический, виральный, рекламный и общий.
  • И еще одна новость от ВКонтакте: в ближайшее недели будут обновлены форматы рекламных объявлений «Изображение и текст» и «Большое изображение». 145×85 px вместо 90×65 для формата «Изображение и текст» и 145×165 px вместо 90×120 для формата «Большое изображение».
  • Руководитель отдела закупок и управления аукционной дисплейной рекламой компании Realweb Елизавета Семенова написала колонку об устройстве российского рынка автоматизированных закупок рекламы programmatic buying. В материале рассказано как работать с этой технологией и почему важно стремиться к контролю за управлением кампаниями.

Дайджест публикаций за 14 — 20 марта

Наш 34-й еженедельный дайджест самых полезных материалов из мира digital:

  • Нашумевший кейс от Nescafe Espresso: таргетинг видеокомплиментов на 50 женских имен. Действительно хороший пример сплава креатива и технологий таргетинга, считаем.
  • Статья «За что и сколько платят SMM-щику в 2016 году» в большей мере про необходимость разумно сформированных задач и KPI для коммуникаций в социальных медиа, чем про зарплаты специалистов. Пусть название не вводит вас в заблуждение.
  • Знакомьтесь, Analyst Relations — новая профессия в пиаре.
  • Совсем скоро произойдет то, чего многие пользователи Инстаграма боялись, но это было неминуемо: лента новостей перестанет формироваться в хронологическом порядке. Выдача постов будет основываться на взаимодействии подписчиков с каждой публикацией.
  • Google представила Google Analytics 360 Suite, комплексное решение для корпоративных клиентов, включающее в себя Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 и Tag Manager 360. Это всеобъемлющий набор инструментов, который позволяет отслеживать мультиканальные активности для крупных брендов.
  • Как и зачем интернет-магазину сегментировать базу контактов для рассылок? Полезное руководство по сегментации с примерами и таблицами.
  • Очень рекомендуем к прочтению статью «Инструменты, с помощью которых можно блокировать спам-трафик в Google Analytics».  Ведь проблема очистки получаемых данных встает все более остро.
  • Яндекс.Метрика выпустила новый инструмент анализа конверсий. Теперь в каждый отчёт можно добавить любые цели, чтобы получать подробные данные сразу по нескольким целям одновременно с любыми другими метриками.
  • Невероятно, но факт: по данным исследования компании Data Insight 67% из магазинов, входящих в топ-200, смогли увеличить свои продажи в сравнении с первым кварталом прошлого года. В том числе почти каждый четвертый (23%) добился более чем 1,5-кратного роста.

 

Дайджест публикаций за 7 — 13 марта

И вновь мы с вами с нашим еженедельным дайджестом. Из интересного на прошлой неделе отметили следующее:

  • Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу: перевод занятного исследования компании Sharethrought под названием «Study: The Millennial Perspective on Native Ads».
  • Кросплатформенный рекламно-аналитический сервис Facebook Atlas ввел функцию Offline Actions, которая позволит маркетологам загружать данные о покупках с мест продаж и анализировать их в контексте рекламных кампаний.
  • Компания Brand Analitics представила рейтинг бренд-сообществ во ВКонтакте. Рейтинг верифицированных страниц брендов в социальной сети ВКонтакте за февраль 2016 года, подготовленный аналитиками компании Brand Analytics, построен по двум ключевым параметрам: индексу вовлечения и количеству подписчиков на страницу компании.
  • Много-много полезных и актуальных цифр по социальным медиа и интернету в целом можно найти в отчете «Global social media research summary 2016». Настоятельно рекомендуем изучить.
  • В закладки: SEO-аудит сайта самостоятельно. Подробный план для малого бизнеса.
  • Особенности составления семантического ядра для видео на YouTube. У видеохостинга от Google есть свои особенности, зная которые, можно значительно увеличить органический трафик.
  • Роскомнадзор сообщил о том, что договаривается с крупнейшими американскими онлайн-магазинами приложений о возможности досудебной блокировки пиратского контента. По словам ведомства, это предотвратит закрытие App Store и Google Play на территории России за нарушение закона о защите авторских прав.

Дайджест публикаций за 29 февраля — 6 марта

Традиционный еженедельный дайджест новостей и публикаций из мира интернет-маркетинга и рекламы:

  • Крайне занимательный материал о сегменте ботов для мобильных мессенджеров «Бот в помощь: как мессенджеры научились зарабатывать миллиарды».
  • Прочитайте статью «Чек-лист по запуску сайта на рынке другой страны», быть может во времена нестабильного поведения рубля стоит задуматься о развитии в других странах?
  • Менеджер агентства email-маркетинга EmailMatrix написала колонку об опыте использования agile-контента с таймером обратного отсчёта, что позволило вдвое повысить количество переходов из email-рассылки.
  • Компания Criteo опубликовала ежеквартальный отчет о состоянии рынка электронной коммерции. Как показали результаты отчета, доля мобильных транзакций в России составила 22% от всех транзакций в сфере e-commerce. Еще много полезных цифр можно найти здесь.
  • Предлагаем вам ознакомиться с материалом «Сокращаем расходы на рекламу в бизнесе с длинным циклом продаж», думаем, что многим нашим читателям он покажется полезным.
  • Рейтинг Рунета и CMS Magazine провели опрос клиентов веб-студий чтобы выяснить их ожидания, возможности и потребности. Веб-студии так и не научились считать предварительные бюджеты — лишь у 42,6% респондентов итоговый бюджет совпал с предварительным. 46,8% респондентов потратили больше, чем рассчитывалось изначально, при этом почти 15% посчитали разницу существенной.
  • Новые профессии: пикчер. Кто такие пикчеры? Откуда они взялись и чем занимаются?
  • Как уменьшить показатель отказов сайта? Анализируем главную, разводящие страницы и карточки товара — обо всем этом можно прочитать в этой статье.
  • Ключевые тренды в партнёрском маркетинге: о чем говорили на прошедшем Affiliate Summit 2016?